Gestión de activos de marca de la empresa de diseño de bodas y eventos Andrea Arroba
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Date
2025-03
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Abstract
Este proyecto tiene como objetivo optimizar la gestión de activos de marca de
Andrea Arroba, una empresa especializada en el diseño de bodas y eventos en Ambato,
Ecuador. A pesar de su reconocimiento en el sector, se identificaron desafíos en la
coherencia de su identidad visual y en la conexión emocional con sus clientes, lo que
afecta su posicionamiento y diferenciación en el mercado.
A través de una investigación basada en encuestas, entrevistas y auditorías de
marca, se evidenciaron inconsistencias en la aplicación de los elementos gráficos y en
la comunicación de los valores esenciales de la empresa. Como solución, se propone
el desarrollo de un manual de marca, un documento estratégico que estandariza los
lineamientos de branding, garantizando una representación visual clara y consistente.
Este manual no solo establece normas para el uso del logotipo, la tipografía y la
paleta cromática, sino que también incorpora estrategias de personalización, alineadas
con la esencia de la marca. Además, promueve prácticas de sostenibilidad, reflejando
el compromiso de la empresa con el entorno y sus clientes. La implementación de esta
herramienta fortalecerá la percepción de la marca, mejorará la fidelización de clientes
y consolidará su presencia en el competitivo mercado de eventos.
Description
.
KEYWORDS: BRANDING, BRAND ASSETS, VISUAL IDENTITY,
SUSTAINABILITY,PERSONALIZATION.
XVxv
ABSTRACT
This project aims to optimize the brand assets management of Andrea Arroba, a
company specializing in wedding and event design in Ambato, Ecuador. Despite its
recognition in the industry, challenges were identified in the consistency of its visual
identity and emotional connection with clients, affecting its positioning and
differentiation in the market.
Through research based on surveys, interviews, and brand audits, inconsistencies
were found in the application of graphic elements and the communication of the
company’s core values. As a solution, the development of a brand manual is proposed,
serving as a strategic document that standardizes branding guidelines, ensuring a clear
and consistent visual representation.
This manual not only establishes rules for the use of the logo, typography, and color
palette but also incorporates personalization strategies aligned with the brand’s
essence. Additionally, it promotes sustainability practices, reflecting the company’s
commitment to the environment and its clients. The implementation of this tool will
strengthen brand perception, enhance customer loyalty, and consolidate its presence in
the competitive event design market.
Keywords
BRANDING, ACTIVOS DE MARCA, IDENTIDAD VISUAL, SOSTENIBILIDAD, PERSONALIZACIÓN.