Marketing de contenidos: una revisión teórica de sus tecnologías disruptivas
Date
2025-07
Authors
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Publisher
Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia
Abstract
En el contexto actual de transformación digital y globalización, el marketing de contenidos ha evolucionado significativamente gracias a la integración de tecnologías disruptivas como la inteligencia artificial, el big data, la automatización y la realidad aumentada. Estas herramientas han permitido a las empresas analizar grandes volúmenes de datos, personalizar campañas, crear contenido interactivo y segmentar audiencias de manera más precisa, lo que se traduce en una mayor retención y fidelización de clientes, así como en un aumento de los ingresos.
Sin embargo, el estudio también identifica desafíos importantes, como la escasez de especialistas, la adaptación social a nuevas herramientas, limitaciones de infraestructura y crecientes preocupaciones sobre la privacidad de los datos. Además, se destacan tendencias emergentes como el growth hacking, la publicidad sintética y computacional, y el uso de machine learning, deep learning, blockchain y procesamiento de lenguaje natural para optimizar estrategias.
La revisión sistemática de literatura científica realizada en este artículo demuestra que las organizaciones que apuestan por la innovación tecnológica lideran el sector, ya que logran anticipar tendencias y responder ágilmente a las demandas cambiantes del consumidor, situando al marketing de contenidos en un punto de inflexión donde la adopción de tecnologías disruptivas es clave para la competitividad y el éxito empresarial.
La integración de tecnologías disruptivas ha revolucionado el marketing de contenidos, permitiendo una mayor personalización, segmentación e interacción con las audiencias. Adoptarlas representa una ventaja competitiva clave para las empresas en el entorno digital actual.
Description
In the current context of digital transformation and globalization, content marketing has evolved significantly thanks to the integration of disruptive technologies such as artificial intelligence, big data, automation and augmented reality. These tools have enabled companies to analyze large volumes of data, personalize campaigns, create interactive content and segment audiences more precisely, resulting in higher customer retention and loyalty, as well as increased revenue.
However, the study also identifies significant challenges, such as a shortage of specialists, social adaptation to new tools, infrastructure limitations and growing concerns about data privacy. In addition, it highlights emerging trends such as growth hacking, synthetic and computational advertising, and the use of machine learning, deep learning, blockchain and natural language processing to optimize strategies.
The systematic review of scientific literature conducted in this article demonstrates that organizations that are committed to technological innovation lead the industry, as they are able to anticipate trends and respond nimbly to changing consumer demands, placing content marketing at a turning point where the adoption of disruptive technologies is key to competitiveness and business success.
The integration of disruptive technologies has revolutionized content marketing, enabling greater personalization, segmentation and interaction with audiences. Adopting them represents a key competitive advantage for companies in today's digital environment.
Keywords
ARTÍCULO ACADÉMICO, INTELIGENCIA ARTIFICIAL, MARKETING, AUTOMATIZACIÓN, MARKETING DE CONTENIDOS, TECNOLOGÍAS DISRUPTIVAS