La promoción turística y las manifestaciones culturales de la parroquia Augusto Nicolás Martínez
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Date
2022-01-01
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Publisher
Universidad Técnica de Ambato-Facultad de Ciencias Humanas y de la Educación-Carrera de Turismo
Abstract
El turismo es una industria de gran importancia para el desarrollo de un pueblo o
sociedad. Como parte importante del turismo, en el presente proyecto se identificó la
promoción turística y las manifestaciones culturales de la parroquia Augusto N.
Martínez (con la ayuda del GADPRAM) como eje central para el desarrollo turístico
de la parroquia. La promoción se encarga de difundir un producto o servicio con el
objetivo de llamar la atención del consumidor. Por otro lado, las manifestaciones
culturales se encargan de mantener la identidad cultural y la historia de un pueblo.
Durante el desarrollo de este proyecto se aplicó un enfoque mixto con un diseño no
experimental. Además, se utilizó como método de recolección de datos las encuestas
en las que se tomó en consideración a 371 personas; esas personas fueron tomadas
tanto de la parroquia como de los visitantes. Se aplicó el alfa de Cronbach para medir
la confiabilidad del instrumento y los archivos de patrimonio cultural donde se
encuentran las manifestaciones existentes en la parroquia. Los hallazgos mostraron
que los mayores números se dieron en el área gastronómica en la que la mayoría de las
respuestas que se obtuvieron coincidieron con la importancia de la promoción y
difusión de las manifestaciones dentro de la parroquia Augusto N. Martínez. Sin
embargo, también se pudo identificar que no se recibe el apoyo de las autoridades para
crecer Turísticamente, se realizó una herramienta de promoción que consiste en un
mapa turístico donde se ubicaron las manifestaciones más importantes de la parroquia
con el fin de darlas a conocer y que en el futuro se podrán generar procesos de
marketing más completos.
Description
Tourism is an industry of great importance for the development of a town or society.
As an important part of tourism, in the present project, the tourist promotion and the
cultural manifestations of the Augusto N. Martínez parish were identified (with the
help of GADPRAM) as the central axis for tourism development in the parish. The
promotion is in charge of spreading a product or service with the objective of attracting
the attention of the consumer. On the other hand, the cultural manifestations are in
charge of maintaining the cultural identity and the history of a town. During the
development of this project a mixed approach was applied with a non-experimental
design. Furthermore, surveys were used as a method of data collection in which 371
people were taken into consideration; those people were taken from both the parish
and visitors. Cronbach's alpha was applied to measure the reliability of the instrument
and cultural heritage files where the existing manifestations in the parish. The findings
showed that the greater numbers were in the gastronomic area in which the majority
of responses that were obtained agreed with the importance of the promotion and
dissemination of the demonstrations within the Augusto N. Martínez parish. However,
it was also possible to identify that the support of the authorities is not received to grow
Touristically, a promotional tool was made that consists of a tourist map where the
most important manifestations of the parish were located in order to make them known
and that in the future more complete marketing processes can be generated.
Keywords
PATRIMONIO, CULTURA, MARKETING