Los reels de Instagram y su incidencia en la decisión de compra de cosméticos en la ciudad de Ambato
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Date
2025-07
Authors
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Publisher
Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia
Abstract
La presente investigación se desarrolló con el objetivo de analizar la incidencia de los reels de Instagram en la decisión de compra de cosméticos en la ciudad de Ambato.
En la metodología se consideró el enfoque cuantitativo, de alcance correlacional y un diseño de corte transversal, lo que permitió analizar la relación entre el uso de los reels de Instagram y la decisión de compra de cosméticos en la ciudad de Ambato, en un período específico. La muestra fue seleccionada utilizando muestreo aleatorio simple para población finita y se trabajó con 385 mujeres de la población económicamente activa.
Los resultados alcanzados tras la aplicación del instrumento, develaron que, los datos no presentan normalidad por ello se aplicó una prueba no paramétrica de correlación como es Rho de Spearman. Se pudo observar que los datos tienen una correlación media significativa por lo que se rechaza la hipótesis nula y se acepta la hipótesis alterna, es decir, que los reels tiene una relación directa y positiva con la decisión de compra.
En este sentido se concluye que, el marketing en redes sociales a través de los reels de Instagram permite a las empresas aprovechar las plataformas para generar tráfico, llegar a un público más amplio y obtener retroalimentación a través de las interacciones en redes sociales tomando en cuenta que el comportamiento de compra se ve afectado por las condiciones internas y externas por diversos factores como: económicos, sociales y culturales.
Description
This research was conducted with the objective of analyzing the impact of Instagram Reels on the purchasing decisions of cosmetics in the city of Ambato.
The methodology followed a quantitative approach, with a correlational scope and a cross-sectional design, which allowed for the analysis of the relationship between the use of Instagram Reels and cosmetic purchasing decisions within a specific period. The sample was selected using simple random sampling for a finite population, and data were collected from 385 economically active women.
The results obtained through the application of the research instrument revealed that the data did not follow a normal distribution; therefore, a non-parametric correlation test, specifically Spearman’s Rho, was applied. The findings showed a significant medium correlation, leading to the rejection of the null hypothesis and acceptance of the alternative hypothesis, indicating that Reels have a direct and positive relationship with purchasing decisions.
In this regard, it is concluded that social media marketing through Instagram Reels enables companies to leverage platforms to generate traffic, reach a broader audience, and receive feedback through social media interactions, considering that buying behavior is influenced by internal and external conditions, including economic, social, and cultural factors.
Keywords
INVESTIGACIÓN, COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR, REELS, DECISIÓN DE COMPRA, MARKETING, REDES SOCIALES