Los reels de Instagram y su incidencia en la decisión de compra de cosméticos en la ciudad de Ambato

Tesis de grado2025

Autores: Viera Mosquera, Paula Cristina
Director/Tutor: Verdesoto Velástegui, Oswaldo Santiago; Mancheno Saá, Marcelo Javier
Editorial: Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia
URI: https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/45188
Palabras clave: INVESTIGACIÓN COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR REELS DECISIÓN DE COMPRA MARKETING REDES SOCIALES
Citación: Viera Mosquera, P. C. (2025). Los reels de Instagram y su incidencia en la decisión de compra de cosméticos en la ciudad de Ambato [Tesis de grado, Universidad Técnica de Ambato]. Repositorio Institucional UTA. https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/45188
Resumen: La presente investigación se desarrolló con el objetivo de analizar la incidencia de los reels de Instagram en la decisión de compra de cosméticos en la ciudad de Ambato. En la metodología se consideró el enfoque cuantitativo, de alcance correlacional y un diseño de corte transversal, lo que permitió analizar la…
Descripción: This research was conducted with the objective of analyzing the impact of Instagram Reels on the purchasing decisions of cosmetics in the city of Ambato. The methodology followed a quantitative approach, with a correlational scope and a cross-sectional design, which allowed for the analysis of the relationship…

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