Estrategias de marketing digital para marcas emergentes: Caso Kamish
| dc.contributor.advisor | Saltos Cruz, Juan Gabriel | |
| dc.contributor.author | Escalante Delgado, Karen Michelle | |
| dc.date.accessioned | 2025-07-30T16:15:54Z | |
| dc.date.issued | 2025-07 | |
| dc.description | Kamish is a clothing brand located in the city of Ambato, focused on providing modern and versatile clothing for women. Despite having attractive designs and good reception at the physical point of sale, the brand still has limited visibility and positioning on social networks, especially on Instagram, which is where a large part of its target audience is concentrated. Faced with this scenario, the research focused on analyzing the management of digital marketing strategies that can be implemented in emerging brands such as Kamish, basing the variables of digital marketing and positioning. Through theoretical and practical support, the importance of engagement as a mechanism to strengthen the digital presence of clothing brands on visual platforms such as Instagram was explored. The methodology used was based on the quantitative approach, with descriptive and correlational scope. A survey was applied to Kamish customers, whose results reflected that there is a moderate interaction with the brand, but there is a lack of dynamic content, strategic promotions and greater emotional connection to improve loyalty. Therefore, a Buzz Marketing strategy is proposed as an innovative tool to increase brand recognition. The proposal includes the creation of viral content, alliances with microinfluencers and emotional publications that strengthen the link with the audience, thus achieving a more solid and effective positioning in the digital environment. | |
| dc.description.abstract | Kamish es una marca de ropa ubicada en la ciudad de Ambato, orientada a brindar prendas de vestir modernas y versátiles para mujeres. A pesar de contar con diseños atractivos y buena acogida en el punto de venta físico, la marca aún presenta una limitada visibilidad y posicionamiento en redes sociales, especialmente en Instagram, que es donde se concentra gran parte de su público objetivo. Frente a este escenario, la investigación se enfocó en analizar la gestión de estrategias de marketing digital que pueden implementarse en marcas emergentes como Kamish, fundamentando las variables de marketing digital y posicionamiento. A través del sustento teórico y práctico se exploró la importancia del engagement como mecanismo para fortalecer la presencia digital de las marcas de ropa en plataformas visuales como Instagram. La metodología utilizada se basó en el enfoque cuantitativo, con alcance descriptivo y correlacional. Se aplicó una encuesta a clientes de Kamish, cuyos resultados reflejaron que existe una interacción moderada con la marca, pero falta contenido dinámico, promociones estratégicas y mayor conexión emocional para mejorar la fidelización. Por tanto, se propone una estrategia de Buzz Marketing como herramienta innovadora para incrementar el reconocimiento de marca. La propuesta contempla la creación de contenido viral, alianzas con microinfluencers y publicaciones emocionales que permitan fortalecer el vínculo con la audiencia, logrando así un posicionamiento más sólido y efectivo en el entorno digital. | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/45141 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia | |
| dc.subject | INVESTIGACIÓN | |
| dc.subject | MARKETING DIGITAL | |
| dc.subject | POSICIONAMIENTO | |
| dc.subject | BUZZ MARKETING | |
| dc.title | Estrategias de marketing digital para marcas emergentes: Caso Kamish | |
| dc.type | bachelorThesis |