"El Marketing Deportivo y su impacto en el Posicionamiento de la Marca "Mushuc Runa Sporting Club" de la ciudad de Ambato, provincia de Tungurahua"

Abstract

El Mushuc Runa Sporting Club es un equipo de fútbol profesional de la ciudad de Ambato, Ecuador. Fue fundado el 17 de Diciembre de 1997, lleva este nombre debido al patrocinio de la Cooperativa de Ahorro y Crédito "Mushuc Runa". Está afiliado a la Asociación de Fútbol Profesional de Tungurahua, sus colores tradicionales son tres: blanco, verde y rojo. El presente trabajo se realiza con la finalidad de ayudar en gran medida a la consecución de objetivos de la organización; debido a que las alianzas estratégicas generan un mayor reconocimiento ante los posibles clientes e hinchas. A través de la comprobación de la hipótesis se logró respaldar el problema que se planteó ya que se obtuvo la conclusión de que el marketing deportivo tiene gran impacto en el posicionamiento de la marca anteriormente mencionada. Por ello que se planteó como propuesta realizar un plan de marketing deportivo, donde se encuentran varias estrategias para mejorar el posicionamiento de la marca Mushuc Runa Sporting Club.