Marketing de contenido y merchandising físico en el sector textil de la ciudad de Ambato
| dc.contributor.advisor | Mancheno Saá, Marcelo Javier | |
| dc.contributor.author | Cheme Sanchez, Katherine Lisbeth | |
| dc.contributor.author | Toapanta Chango, John Steven | |
| dc.date.accessioned | 2026-01-23T21:52:32Z | |
| dc.date.issued | 2026-01 | |
| dc.description | The textile sector contributes 7% to the country's GDP, making it the sector that generates the most employment, with 125,000 jobs nationwide. This research aims to analyze content marketing and physical merchandising in the textile sector of the city of Ambato, directly evaluating the sector's SMEs. These include: JHONALEX, HACHECE, FEMAR'S, BRYMAY, D'JOMARS, JOHNLI'S, FERCHOS'S, and HERCRISS; all of which are dedicated to garment manufacturing and sales in Ambato. The methodology employed a deductive and quantitative approach, with a descriptive, cross-sectional study. The following methods were used for data collection: bibliographic, documentary, and field research. The data collection technique was a survey, distributed virtually to 359 participants, who are part of the SMEs' internal and external client base. The results indicated a moderate, significant, positive relationship between the two study variables: content marketing and physical merchandising. Statistical analysis using SPSS software, along with the KMO and Bartlett validation tests, yielded a significance level of 0.920, confirming the reliability of the data. Spearman's rank correlation coefficient supported the hypothesis: Digital content marketing management needs to be supported by physical point-of-sale management, represented by merchandising. It is concluded that content marketing and physical merchandising are strategies that should be implemented together to achieve both physical and digital brand recognition. | |
| dc.description.abstract | El sector textil aporta el 7% al PIB de país, siendo así el sector que más empleabilidad genera con una cantidad de 125,00 empleos a nivel nacional. La presente investigación tiene como objetivo analizar el marketing de contenido y el merchandising físico en el sector textil de la ciudad de Ambato, se evalúa directamente a las pymes del sector. Entre ellas se encuentran: JHONALEX, HACHECE, FEMAR´S, BRYMAY, D´JOMARS, JOHNLI´S, FERCHOS´S y HERCRISS; las cuales se dedican a la confección y comercialización en la ciudad de Ambato. La metodología aplicada tuvo un enfoque deductivo y cuantitativo, con una investigación descriptiva con corte transversal, además las modalidades: bibliográfica, documental y de campo para la recopilación de información. La técnica aplicada fue la encuesta, difundida virtualmente a 359 participantes, son parte de los clientes internos y externos de las pymes. Los resultados indicaron una relación significativa positiva moderada entre las dos variables de estudio, marketing de contenido y merchandising físico. El análisis estadístico a través del software SPSS, juntamente con la prueba de validación de KMO y Bartlett se obtuvo un nivel de significancia 0,920, esto confirma la fiabilidad de los datos. Mientras que la prueba de Spearman respaldó la hipótesis: La gestión de marketing de contenido digital si necesita ser respaldada por la gestión física de los puntos de venta representada por el merchandising. Se concluye que el marketing de contenido y merchandising físico son estrategias que deben ser implementadas juntas para obtener un reconocimiento de marca física y digital. | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/46393 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia | |
| dc.subject | INVESTIGACIÓN | |
| dc.subject | MARKETING DE CONTENIDO | |
| dc.subject | MERCHANDISING FÍSICO | |
| dc.subject | SECTOR TEXTIL | |
| dc.subject | PYMES | |
| dc.title | Marketing de contenido y merchandising físico en el sector textil de la ciudad de Ambato | |
| dc.type | bachelorThesis |