Plan de negocios para la producción y comercialización de una línea de fragancias importadas en la ciudad de Ambato

Abstract

El presente proyecto desarrolla un plan de negocios orientado a la producción y comercialización de una línea de fragancias concentradas en presentación de 30 ml bajo la marca Seductive, dirigido al mercado del cantón Ambato, provincia de Tungurahua. La propuesta surge como respuesta a la creciente demanda de productos de perfumería accesibles, con buena fijación, diseño moderno y una adecuada relación entre precio y calidad, especialmente en consumidores jóvenes y adultos con alta presencia en entornos digitales. La investigación se fundamenta en un análisis integral del entorno interno y externo del emprendimiento, mediante la aplicación de un estudio de mercado que permitió identificar las preferencias del consumidor, su disposición de compra y los canales más utilizados para adquirir este tipo de productos. Los resultados evidencian una aceptación favorable hacia fragancias concentradas en formatos prácticos y un marcado interés por alternativas locales que ofrezcan calidad comparable a marcas reconocidas, pero a precios más accesibles. A partir de estos hallazgos, se plantea una propuesta que integra procesos técnicos definidos para el envasado y control de calidad del producto, una estructura organizacional básica que facilite la gestión operativa y estrategias de comercialización centradas en medios digitales y ferias de emprendimiento. El análisis financiero demuestra indicadores positivos de rentabilidad, liquidez y sostenibilidad, lo que respalda la viabilidad del proyecto. En conclusión, el plan de negocios Seductive presenta condiciones favorables para su implementación y crecimiento, constituyéndose como una alternativa competitiva dentro del sector de fragancias en el mercado local.