Estrategias de mercadotecnia para el posicionamiento competitivo de Radio Bandida 89.7 FM en el mercado de emisoras del cantón Ambato
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Date
2024-07
Authors
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Publisher
Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios
Abstract
"Radio Bandida 89.7 FM” es una emisora con más de 25 años en el mercado de
Ambato, dedicada a ofrecer espacios de comunicación y entretenimiento. A lo largo
de su trayectoria, ha presentado una variedad de programas, géneros musicales y ha
promocionado una diversidad de productos y servicios, lo que le ha permitido
mantener su presencia en el mercado local. Sin embargo, enfrenta desafíos para
implementar estrategias de mercadotecnia que puedan atraer y retener a una audiencia
más amplia.
Por consiguiente, este trabajo de investigación se centra en desarrollar estrategias de
mercadotecnia efectivas para mejorar el posicionamiento de “Radio Bandida 89.7
FM”. Para ello, se han identificado las características, necesidades y preferencias de la
audiencia, así como los puntos fuertes y áreas de mejora en términos de retención de
oyentes.
Los hallazgos de la investigación de campo, realizada entre residentes de Ambato
mayores de 15 años, revelaron una preferencia significativa por géneros musicales
como "Latino - Urbano - Hits", que son populares y están estrechamente relacionados
con el estilo de vida urbano y el entretenimiento de la comunidad, además de una alta
disposición a contratar servicios publicitarios.
Para abordar estos aspectos, se han diseñado estrategias específicas, basadas en un
análisis FODA exhaustivo. Estas estrategias incluyen un plan de ejecución detallado y
un cronograma de actividades con fechas especiales de interés social. Este enfoque
fortalecerá la posición competitiva de "Radio Bandida 89.7 FM", asegurando su
crecimiento continuo y sostenible en el dinámico mercado de emisoras de radio de
Ambato.
Description
“Radio Bandida 89.7 FM” is a radio station with over 25 years in the Ambato market,
dedicated to providing communication and entertainment spaces. Throughout its
history, it has offered a variety of programs, music genres, and promoted a diverse
range of products and services, which has allowed it to maintain its presence in the
local market. However, it faces challenges in implementing marketing strategies that
can attract and retain a broader audience.
Therefore, this research focuses on developing effective marketing strategies to
improve the positioning of “Radio Bandida 89.7 FM.” To achieve this, the
characteristics, needs, and preferences of the audience have been identified, as well as
the strengths and areas for improvement in terms of audience retention.
Field research findings, conducted among Ambato residents aged 15 and older,
revealed a significant preference for music genres such as "Latino - Urban - Hits,"
which are popular and closely related to the urban lifestyle and entertainment of the
community, along with a high willingness to engage in advertising services.
To address these aspects, specific strategies have been designed based on a thorough
SWOT analysis. These strategies include a detailed execution plan and a schedule of
activities with special dates of social interest. This approach will strengthen the
competitive position of "Radio Bandida 89.7 FM," ensuring its continuous and
sustainable growth in the dynamic local radio market of Ambato.
Keywords
INVESTIGACIÓN, ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA, POSICIONAMIENTO COMPETITIVO, MERCADO RADIOFÓNICO, RADIOESCUCHA