La ilustración digital como estrategia publicitaria de las caretas pertenecientes a los personajes de la Diablada Pillareña en la provincia de Tungurahua
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Date
2022-03-16
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Publisher
Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Diseño y Arquitectura. Carrera de Diseño Gráfico Publicitario
Abstract
As a result of “the innocents holliday" became an annual celebration, the habitants of
Píllaro town, they were expanding the folklore in a popular fest, and today the famous
"Diablada Pillareña" has become converted into an intangible cultural heritage of
Ecuador, this festivity causes the massive confluence of tourists they want to be part
of the fun, however the disinformation has caused a distorted the tradition and the
ignorance of the characters and their masks.
For this investigation project, digital illustration has been applied as an advertising
strategy that contributes to the cultural identity through visual communication of the
masks and their protagonists, generating new graphic proposals and merchandising
material with a relevant information that allow perpetuating the patrimonial culturality
of the Diablada Pillareña.
Description
A raíz de que la “fiesta de los inocentes” fue tomando fuerza como una celebración
anual, los habitantes del cantón Píllaro, fueron ampliando el folclore en una fiesta
popular, y que hoy en día la famosa “Diablada Pillareña” se ha convertido en
patrimonio cultural intangible del Ecuador, dicha festividad provoca la confluencia
masiva de turistas que buscan ser parte del jolgorio, sin embargo la desinformación ha
provocado una tergiversación en la tradición y un desconocimiento de los personajes
y sus caretas.
Para el presente proyecto de investigación se ha aplicado la ilustración digital como
estrategia publicitaria que aporta a la identidad cultural de las máscaras y sus
protagonistas mediante la comunicación visual, generando nuevas propuestas gráficas
y material promocional con información relevante que permita perpetuar la
culturalidad patrimonial de la Diablada Pillareña.
Keywords
Fiestas populares de Ecuador, Caretas - máscaras, Ilustración digital, Diablada Pillareña