Marketing digital y el posicionamiento basado en la tipología de las personas en la empresa “Anderson Jeans” del cantón Pelileo, provincia de Tungurahua
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Date
2022-03
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Publisher
Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia
Abstract
La empresa Anderson Jeans ubicada en el cantón Pelileo, provincia de Tungurahua se ha dedicado a la producción y fabricación de prendas de vestir jeans, el sector textil es uno de los sectores más representativos de la provincia y del país, dando así una caracterización al cantón de origen, la empresa posee una larga trayectoria en la confección de prendas de vestir otorgando calidad y confort a sus clientes.
La presente investigación fue realizada con el objetivo de desarrollar estrategias de marketing digital para el posicionamiento basado en la tipología de las personas de la empresa Anderson Jeans del Cantón Pelileo, a través de la innovación tecnológica las empresas buscan la oportunidad de migrar a medios digitales a raíz de la emergencia sanitaria Covid-19.
El trabajo de investigación tiene un alcance descriptivo, con un enfoque cuantitativo a través de una modalidad de investigación bibliográfica, además se tomó una muestra seleccionada en base a la PEA del cantón Pelileo obteniendo un resultado de 381 personas seleccionadas para el estudio, por consiguiente se aplicó un instrumento para la recolección de información a través de Google Forms. Mientras que para la comprobación de hipótesis se utilizó la correlación de Pearson.
El resultado de la aplicación de la encuesta y la fundamentación teórica fueron una base fundamental para determinar las estrategias de marketing digital agresivas para la empresa Anderson Jeans, se desarrollaron en base a una guía, las cuales contribuirán para generar mayor participación en el mercado.
Description
The Anderson Jeans company located in the Pelileo canton, province of Tungurahua has been dedicated to the production and manufacture of jeans clothing, the textile sector is one of the most representative sectors of the province and the country, thus giving a characterization to the canton of origin, the company has a long history in the manufacture of clothing, providing quality and comfort to its customers.
The present investigation was carried out with the objective of developing digital marketing strategies for the positioning based on the typology of the people of the company Anderson Jeans of the Pelileo Canton, through technological innovation, companies seek the opportunity to migrate to digital media to root of the covid-19 health emergency.
The research work has a descriptive scope, with a quantitative approach through a bibliographical research modality, in addition, a selected sample was taken based on the PEA of the Pelileo canton, obtaining a result of 381 people selected for the study, therefore applied an instrument for the collection of information through Google Forms. While for hypothesis testing, Pearson's conclusion was used.
The result of the application of the survey and the theoretical foundation were a fundamental basis to determine the aggressive digital marketing strategies for the company Anderson Jeans, they were developed based on a guide, which will contribute to generate greater participation in the market.
Keywords
INVESTIGACIÓN, MARKETING DIGITAL, ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL, POSICIONAMIENTO, CORRELACIÓN DE PEARSON