Content marketing como estrategia de redes sociales en la promoción de vestimenta ancestral en la empresa Sueños de colores de la parroquia Salasaka
| dc.contributor.advisor | Ballesteros López, Leonardo Gabriel | |
| dc.contributor.author | Masaquiza Pilla, Jennifer Cecilia | |
| dc.contributor.author | Medrano Arcos, Stalin Alexander | |
| dc.date.accessioned | 2024-08-27T01:36:00Z | |
| dc.date.available | 2024-08-27T01:36:00Z | |
| dc.date.issued | 2024-07 | |
| dc.description | The content marketing is a value added strategic guide aimed at education and entertainment to manage relationships with consumers and form commercial and loyalty ties in the future. Consequently, this research has the objective of determining the best value content to promote the ancestral women’s clothing of the company “Sueños de Colores” of Salasaka. The methodological approach of the research followed a scientific literature review method, with a mixed approach and a descriptive and correlational scope. The study was submitted to a sample of 337 clients of the company “Sueños de Colores”, who collaborated with the completion of a questionnaire to collect their opinions on content marketing and promotion on social networks. The principal results demonstrate that infographics are the ideal material to cover a large amount of information about curiosities and the origin of clothing. This tool is not only a large vertical image in digital format, it can also be printed on advertising banners to be appreciated at in-person events. In conclusion, the ancestral female clothing is a sample of the customs and traditions of Salasaka, especially in the generational transmission of production and clothing techniques and of the materials and inputs native to this territory. That said, the women of this indigenous community just wear garments with original materials such as the black anaco, huarmi chumbi, tupo, ucupachallina and artisanal blouses and colored wool tassels. | es_ES |
| dc.description.abstract | El marketing de contenidos es una guía estratégica de valor agregado dirigido a la educación y entretenimiento para gestionar relaciones con los consumidores y a fututo formar nexos comerciales y de lealtad. En consecuencia, esta investigación tiene el objetivo de determinar el mejor contenido de valor para promocionar la vestimenta femenina ancestral de la empresa Sueños de colores de la parroquia Salasaka. El abordaje metodológico del estudio obedeció a un método de revisión de literatura científica, con un enfoque mixto y un alcance descriptivo y correlacional. El estudio fue sometido a una muestra de 337 clientas de la empresa Sueños de colores, quiénes colaboraron con la realización de un cuestionario para recolectar sus opiniones sobre marketing de contenidos y promoción en redes sociales. Los principales hallazgos demuestran que las infografías son el material idóneo para abarcar gran cantidad de información sobre curiosidades y origen de la vestimenta. Esta herramienta no sólo es una imagen vertical de gran extensión en formato digital, también puede ser impresa en banners publicitarios para ser apreciados en eventos presenciales. En conclusión, la vestimenta femenina ancestral son una muestra de las costumbres y tradiciones de la parroquia Salasaka, especialmente en la transmisión generacional de las técnicas de producción y confección y de los materiales e insumos autóctonos de este territorio. Dicho esto, las mujeres de esta comunidad indígena solo visten prendas con materiales originales como el anaco negro, faja huarmi chumbi, tupo, ucupachallina y blusas de tejidos y borlas de lana de colores vistosos. | es_ES |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/42580 | |
| dc.language.iso | spa | es_ES |
| dc.publisher | Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios | es_ES |
| dc.rights | openAccess | es_ES |
| dc.subject | INVESTIGACIÓN | es_ES |
| dc.subject | MARKETING DE CONTENIDOS | es_ES |
| dc.subject | REDES SOCIALE | es_ES |
| dc.subject | VENTA | es_ES |
| dc.subject | VESTIMENTA TRADICIONAL | es_ES |
| dc.title | Content marketing como estrategia de redes sociales en la promoción de vestimenta ancestral en la empresa Sueños de colores de la parroquia Salasaka | es_ES |
| dc.type | bachelorThesis | es_ES |