Marketing Social para el sector industrial de Tungurahua, un estudio causal a partir de análisis factorial
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Date
2018-08
Authors
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Publisher
Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios.
Abstract
The industrial sector of the province of Tungurahua is very extensive, covers the sectors
such as: textile, food, glass, automotive, tanneries, among others. However, the footwear
industry comprises the majority of the Tungurahua industry with 44%, making the
province the leader in footwear confession. In addition, the province has a space for the
industrial sector that is the Business Corporation of the Industrial Park, where work is
carried out with social and environmental responsibility.
It is for this reason that the present research work has focused on contributing to the
development of knowledge of marketing professionals about the key elements, their use
and configuration for interventions in the organization, from an empirical study to the
psychometric properties of the fundamental categories of social marketing using
exploratory factor analysis.
The data provided by the research provide information on different subgroups of the
population and the social and cultural environments in which people act on behavioral
decisions. This information is used to make strategic marketing decisions about the
audience segments to which the benefits that reduction costs are offered are directed.
The proposal of this research is to provide a practical categorical system based on
conceptual foundations. In addition, a logical history is described, from which the
fundamental categories and those of the second and third order emerge.
Description
El sector industrial de la provincia de Tungurahua es muy extenso, abarca los sectores
como: la industria textil, alimenticia, del vidrio, automotriz, curtiembres, entre otros.
Pero, la industria del calzado comprende la mayor parte de la industria tungurahuense
con el 44%, convirtiéndole a la provincia en el líder de la confesión del calzado.
Además, la provincia cuenta con un espacio destinado al sector industrial que es la
Corporación de Empresas del Parque Industrial, donde se realizan los trabajos con
responsabilidad social y ambiental.
Es por esa razón que el presente trabajo de investigación se ha enfocado es contribuir
al desarrollo del conocimiento de los profesionales de marketing sobre los elementos
claves, su uso y configuración para intervenciones en la organización, a partir de un
estudio empírico a las propiedades psicométricas de las categorías fundamentales del
marketing social usando análisis factorial exploratorio.
Los datos arrojados por la investigación proporcionan información sobre distintos
subgrupos de población y los entornos sociales y culturales en los que las personas
actúan sobre decisiones conductuales. Esta información se utiliza para tomar decisiones
estratégicas de marketing sobre los segmentos de audiencia a los que se dirigen los
beneficios que se ofrecen los costos de reducción.
La propuesta de la presente investigación es proporcionar un sistema categorial práctico
a partir de fundamentos conceptuales. Además, se describe un histórico lógico, de
donde se desprenden las categorías fundamentales y las de segundo y tercer orden.
Keywords
ENSAYO ACADÉMICO, ARTÍCULO ACADÉMICO, MARKETING SOCIAL, SECTOR INDUSTRIAL