Las estrategias de marketing en la promoción de productos homeopáticos en redes sociales en la ciudad de Ambato
| dc.contributor.advisor | Quisimalín Santamaría, Hernán Mauricio | |
| dc.contributor.author | Ibarra Torres, Emilia José | |
| dc.contributor.author | Salavarría Maridueña, Andrea Verónica | |
| dc.date.accessioned | 2025-07-30T21:19:45Z | |
| dc.date.issued | 2025-07 | |
| dc.description | This research was conducted in the city of Ambato with the purpose of analyzing and proposing marketing strategies for the promotion of homeopathic products through social media platforms. This constantly evolving sector must adapt to digital environments to strengthen its visibility and its connection with an audience that seeks natural alternatives for health care. Through the application of data collection instruments and statistical analysis, the most frequently used platforms by consumers were identified, along with their perceptions of content related to homeopathy. It was evident that social networks such as Facebook, Instagram, and TikTok have strong potential for disseminating relevant, visually appealing, and persuasive information. Based on the findings, a content-focused marketing proposal is presented, aimed at improving communication between homeopathic brands and consumers. The strategy seeks to build trust, educate the public, and encourage engagement through posts tailored to local market preferences. The study demonstrates that proper management of digital tools can influence purchasing decisions, increase brand recognition, and foster customer loyalty. Thus, a strategy is proposed that combines creativity, clarity, and informative value to support the growth of the homeopathic sector in the digital environment. | |
| dc.description.abstract | La presente investigación se llevó a cabo en la ciudad de Ambato con el propósito de analizar y proponer estrategias de marketing para la promoción de productos homeopáticos a través de redes sociales. Este sector, en constante evolución, requiere adaptarse a los entornos digitales para fortalecer su visibilidad y conexión con un público que busca alternativas naturales para el cuidado de su salud. Mediante la aplicación de instrumentos de recolección de datos y el análisis estadístico, se identificaron las plataformas más utilizadas por los consumidores, así como sus percepciones frente al contenido relacionado con la homeopatía. Se evidenció que redes sociales como Facebook, Instagram y TikTok poseen un alto potencial para divulgar información relevante, visualmente atractiva y persuasiva. Con base en los resultados obtenidos, se plantea una propuesta de marketing centrada en el contenido, orientada a mejorar la comunicación entre marcas homeopáticas y consumidores. La estrategia busca generar confianza, educar al público y fomentar la interacción mediante publicaciones diseñadas según las preferencias del mercado local. El estudio demuestra que una correcta gestión de las herramientas digitales puede incidir en la decisión de compra, aumentando el reconocimiento de marca y la fidelización del cliente. Así, se propone un enfoque que combine creatividad, claridad y valor informativo para impulsar el crecimiento del sector homeopático en el entorno digital. | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/45159 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia | |
| dc.subject | INVESTIGACIÓN | |
| dc.subject | ESTRATEGIAS DE MARKETING | |
| dc.subject | REDES SOCIALES | |
| dc.subject | PRODUCTOS HOMEOPÁTICOS | |
| dc.subject | PROMOCIÓN DIGITAL | |
| dc.subject | FIDELIZACIÓN | |
| dc.title | Las estrategias de marketing en la promoción de productos homeopáticos en redes sociales en la ciudad de Ambato | |
| dc.type | bachelorThesis |