Estrategias de inbound marketing y posicionamiento digital
| dc.contributor.advisor | Quisimalin Santamaria, Hernán Mauricio | |
| dc.contributor.author | Paredes Cantos, Omar Fabricio | |
| dc.date.accessioned | 2025-07-30T23:06:45Z | |
| dc.date.issued | 2025-07 | |
| dc.description | Pequeaventuras is a company dedicated to organizing children's parties and renting themed spaces for events. Despite being a new player in the market, it has successfully captured the attention of families interested in innovative recreational experiences for their children. Currently, the company is in its introduction phase, making it essential to implement effective strategies for its positioning. Therefore, this research analyzes the internal and external environment of Pequeaventuras to propose inbound marketing strategies that strengthen its digital positioning. As a new company in the children's events sector in Ambato, the goal is to improve its online visibility, attract potential clients, and foster customer loyalty to achieve sustainable growth. The results show that part of the target audience values visual and personalized content, as well as quick responses on social media. This confirms that inbound marketing can enhance Pequeaventuras' digital positioning if strategies are properly adapted to the client profile—employing segmented, relevant, and consistent actions to achieve greater impact and loyalty. It is concluded that inbound marketing strategies have a positive influence on the digital positioning of Pequeaventuras. It is recommended to implement attractive, segmented, and automated content to attract, convert, and retain clients. Additionally, the use of CRM systems and digital tools will strengthen the connection with the target audience, improving the brand’s visibility, reputation, and competitiveness in Ambato's digital environment. | |
| dc.description.abstract | La empresa Pequeaventuras, se dedica a la organización de fiestas infantiles y al alquiler de espacios temáticos para eventos. A pesar de ser una empresa nueva en el mercado, ha logrado captar la atención de familias interesadas en experiencias recreativas innovadoras para sus hijos. Actualmente se encuentra en su fase de introducción, por lo que es fundamental implementar estrategias efectivas para su posicionamiento. Por ello, esta investigación analiza el entorno interno y externo de la empresa Pequeaventuras, con el fin de proponer estrategias de inbound marketing que fortalezcan su posicionamiento digital. Dado que es una empresa nueva en el sector infantil en Ambato, se busca mejorar su visibilidad online, atraer clientes potenciales y fomentar la fidelización para lograr un crecimiento sostenido. Los resultados muestran que parte del público valora contenidos visuales, personalizados y una atención rápida en redes sociales, lo que confirma que el inbound marketing puede mejorar el posicionamiento digital de Pequeaventuras si se adapta correctamente al perfil del cliente, empleando estrategias segmentadas, relevantes y sostenidas en el tiempo para lograr mayor impacto y fidelización. Se concluye que las estrategias de inbound marketing influyen positivamente en el posicionamiento digital de Pequeaventuras. Se recomienda implementar contenido atractivo, segmentado y automatizado para captar, convertir y fidelizar clientes. Además, el uso de CRM y herramientas digitales fortalecerá la conexión con el público objetivo, mejorando la visibilidad, reputación y competitividad de la marca en el entorno digital de Ambato. | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/45184 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia | |
| dc.subject | INVESTIGACIÓN | |
| dc.subject | INBOUND | |
| dc.subject | POSICIONAMIENTO | |
| dc.subject | MARKETING | |
| dc.subject | ESTRATEGIAS | |
| dc.subject | FIDELIZACIÓN | |
| dc.title | Estrategias de inbound marketing y posicionamiento digital | |
| dc.type | bachelorThesis |