Estrategias de branding para el reconocimiento de la marca Geoday en el cantón Pelileo
| dc.contributor.advisor | Larrea Solórzano, Andrea Daniela | |
| dc.contributor.author | Palacios Moreno, Onias Efrain | |
| dc.date.accessioned | 2025-03-06T21:15:11Z | |
| dc.date.issued | 2025-03 | |
| dc.description | This project addresses the issue of Geoday’s limited brand recognition in the highly competitive textile market of Pelileo. Although the company offers quality products, it lacks branding strategies that effectively connect with its target audience and strengthen its market positioning. The main objective was to develop emotional branding strategies to improve this connection and position the brand competitively. The research followed a project-based approach and a deductive method, utilizing surveys and interviews to diagnose Geoday’s current branding situation and the needs of its audience. As a solution, several strategies were designed, including a logo restyling, digital content creation, and packaging design. The conclusions highlight the importance of maintaining consistent communication and an active presence on social media to establish emotional connections with clients. These strategies aim to position Geoday as an authentic and differentiated brand within its market, contributing to the growth of the textile sector in Pelileo. | |
| dc.description.abstract | El presente proyecto aborda la problemática del limitado reconocimiento de la marca Geoday en el competitivo mercado textil del cantón Pelileo. Aunque Geoday ofrece productos de calidad, carece de estrategias de branding que conecten con su público objetivo y fortalezcan su posicionamiento. El objetivo general fue desarrollar estrategias de branding emocional que mejoren esta conexión y posicionen a la marca competitivamente. La investigación adoptó un enfoque proyectual y un método deductivo, empleando encuestas y entrevistas para diagnosticar la situación actual del branding de Geoday y las necesidades de su público. Como solución, se diseñaron estrategias como el restyling del logo, la creación de contenido digital y el diseño de empaque. Las conclusiones destacan la importancia de la coherencia en la comunicación y la presencia activa en redes sociales para conectar emocionalmente con las clientas. Estas propuestas permiten posicionar a Geoday como una marca auténtica y diferenciada en su mercado, contribuyendo además al desarrollo del sector textil en Pelileo. | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/44112 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.subject | BRANDING | |
| dc.subject | RECONOCIMIENTO DE MARCA | |
| dc.subject | ESTRATEGIAS DIGITALES. | |
| dc.title | Estrategias de branding para el reconocimiento de la marca Geoday en el cantón Pelileo | |
| dc.type | bachelorThesis |