Inbound marketing y posicionamiento de marca en las Cooperativas de Ahorro y Crédito Segmento 1
| dc.contributor.advisor | Saltos Cruz, Juan Gabriel | |
| dc.contributor.author | Flores Bermúdez, Alan Patrick | |
| dc.date.accessioned | 2026-07-07T01:29:38Z | |
| dc.date.issued | 2026-07 | |
| dc.description | This study analyzes the relationship between inbound marketing strategies and brand positioning in Segment 1 credit unions in Ecuador. Using a quantitative, descriptive, and non-experimental approach, a structured questionnaire of 20 Likert-scale items (1–5) was administered to a sample of 304 active members from six cooperatives in this segment. Results indicate that the inbound marketing dimension reached a global mean of 3.44 (SD = 0.95), while brand positioning obtained a mean of 3.59 (SD = 1.01), both corresponding to a medium-high perception level. The highest-rated indicators in inbound marketing were search engine visibility (M = 3.60) and the relevance of information on social media (M = 3.54), while spontaneous brand recall (M = 3.75) and visual identity recognition (M = 3.67) stood out in brand positioning. Correlation analysis revealed a positive and significant relationship between both dimensions (r = 0.771; p < 0.001), supported by high instrument reliability (α = 0.943). The findings provide empirical evidence of the importance of consolidating digital attraction strategies as a contributing factor to cooperative institutional positioning in the Ecuadorian financial market. | |
| dc.description.abstract | El presente estudio analiza la relación entre las estrategias de inbound marketing y el posicionamiento de marca en las cooperativas de ahorro y crédito de Segmento 1 en Ecuador. Mediante un enfoque cuantitativo, descriptivo y no experimental, se aplicó un cuestionario estructurado de 20 ítems con escala Likert de cinco puntos a una muestra de 304 socios activos pertenecientes a seis cooperativas de dicho segmento. Los resultados evidencian que la dimensión de inbound marketing alcanzó una media global de 3.44 (DS = 0.95), mientras que el posicionamiento de marca obtuvo una media de 3.59 (DS = 1.01), ambas en un nivel medio-alto de percepción. Los indicadores mejor valorados en inbound marketing fueron la visibilidad en motores de búsqueda (M = 3.60) y la relevancia de la información en redes sociales (M = 3.54); en posicionamiento de marca destacaron la recordación espontánea (M = 3.75) y el reconocimiento de identidad visual (M = 3.67). El análisis de correlación reveló una relación positiva y significativa entre ambas dimensiones (r = 0.771; p < 0.001), sustentada en una alta fiabilidad del instrumento (α = 0.943). Los hallazgos aportan evidencia empírica sobre la importancia de consolidar estrategias digitales de atracción como factor coadyuvante del posicionamiento institucional cooperativo en el mercado financiero ecuatoriano. | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/47227 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia | |
| dc.subject | ARTÍCULO ACADÉMICO | |
| dc.subject | INBOUND MARKETING | |
| dc.subject | POSICIONAMIENTO DE MARCA | |
| dc.subject | COOPERATIVAS DE AHORRO Y CRÉDITO | |
| dc.subject | MARKETING DIGITAL | |
| dc.subject | ECONOMÍA POPULAR Y SOLIDARIA | |
| dc.title | Inbound marketing y posicionamiento de marca en las Cooperativas de Ahorro y Crédito Segmento 1 | |
| dc.type | Article |