La publicidad como herramienta de concientización para erradicar el machismo en la provincia de Tungurahua
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Date
2022-03-24
Authors
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Volume Title
Publisher
Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Diseño y Arquitectura. Carrera de Diseño Gráfico.
Abstract
Machismo is a set of attitudes and behaviors that unfairly violate the life and dignity
of women compared to that of men, this is presented in different surroundings and
also variants. Its main characteristic is the degradation of the female gender. This
integrating project seeks to make the population of Tungurahua aware of this problem
and, in turn, reduce the rates of violence.
In the investigation, the different methods and techniques for data collection were
applied, obtaining real information, which contributed to the execution of the
proposal. Studies by different authors who talk about machismo and neuroadvertising
were analyzed and professionals from both fields were also interviewed.
The proposal is the advertising campaign "Love does not leave marks", based mainly
on neuro-advertising and the creation of advertising pieces that apply it. The concept
of the campaign is divided into two, the positive brands and the negative brands of
love, so the following campaign is designed to be developed in 3 weeks and correctly
report these two types of brands.
Description
El machismo es un conjunto de actitudes y comportamientos que violentan
injustamente la vida y dignidad de la mujer en comparación con la del hombre, este
se presenta en diferentes ámbitos y también variantes. Su principal característica es la
degradación del género femenino. En este proyecto integrador se busca concientizar a
la población de Tungurahua acerca de este problema y a su vez disminuir los índices
de violencia.
En la investigación se aplicaron los diferentes métodos y técnicas para la recopilación
de datos, logrando obtener información real, que aportó a la ejecución de la
propuesta. Se analizaron estudios de diferentes autores que hablan acerca del
machismo como de la neuropublicidad y también se entrevistaron a profesionales de
ambos campos.
La propuesta es la campaña publicitaria “El amor no te deja marcas”, basada
principalmente en la neuropublicidad y la creación de piezas publicitarias que la
apliquen. El concepto de la campaña se divide en dos, las marcas positivas y las
marcas negativas del amor, por lo que la siguiente campaña está pensada para
desarrollarse en 3 semanas e informar correctamente de estos dos tipos de marcas.
Keywords
Neuropublicidad, Violencia hacia la mujer, Violencia de género, Neuromarketing, Campaña publicitaria