Campaña informativa como aporte para concientizar e informar sobre la importancia del bienestar emocional en adolescentes de 14 a 18 años en la ciudad de Ambato
No Thumbnail Available
Date
2022-03-17
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Diseño y Arquitectura. Carrera de Diseño Gráfico.
Abstract
In this project we have proposed the development of an informative/advertising campaign using
strategies to raise awareness and inform adolescents in the province of Tungurahua about
emotional well-being, so that through the campaign we can contribute to a better development of
this target group, the starting point was the two variables already mentioned, the advertising
campaign and emotional well-being. For the execution of the project, the deductive method was
used, with a mixed approach, i.e. qualitative and quantitative, through documentary bibliographic
research such as books, theses and others, and field research through surveys and interviews with
professionals in the required areas, data and clearer information were obtained about what is going
to be treated. The results showed that social networks are a very viable strategy when it comes to
teenagers, the target audience stated that their preference in terms of media was around social
networks, which is why a digital campaign was proposed on Facebook, Instagram and TikTok,
being the platforms most used by teenagers in the province. Also with the research it was possible
to know that influencers have weight nowadays, since their influence can make people take into
account aspects and through this generate actions in favor of a product, service or idea in particular,
making influencers a strategy.
Description
En el presente proyecto se ha planteado el desarrollo de una campaña informativa/publicitaria
haciendo uso de estrategias, con el objetivo de concientizar e informar a los adolescentes de la
provincia de Tungurahua acerca del bienestar emocional, para que a través de la campaña se pueda
contribuir a un mejor desarrollo de este grupo objetivo, se tuvo como punto de partida las dos
variables ya mencionadas, la campaña publicitaria y el bienestar emocional. Para la ejecución del
proyecto se hizo uso del método deductivo, con un enfoque mixto, es decir cualitativo y
cuantitativo, a través de investigación bibliográfica documental como libros, tesis y demás, e
investigación de campo por medio de encuestas y entrevistas a profesionales en las áreas
requeridas, se obtuvieron datos e información más clara acerca de lo que se va a tratar. Se
consiguieron como resultados, que las redes sociales son una estrategia bastante viable cuando de
adolescentes se trata, el público objetivo manifestó que su preferencia en cuanto a medios de
comunicación estaban entorno a las redes sociales, es por ello que se planteó una campaña digital
en Facebook, Instagram y TikTok, siendo las plataformas más usadas por adolescentes de la
provincia. También con la investigación se logró saber que los influencers tienen peso en la
actualidad, ya que con su influjo puede hacer que las personas tengan en cuenta aspectos y
mediante esto generar acciones en favor de algún producto, servicio o idea en concreto, haciendo
a los influencers una estrategia.
Keywords
Campaña publicitaria, Redes sociales, Bienestar emocional - adolescentes