Estrategias publicitarias para la difusión de la fiesta en honor a la Virgen de Tránsito de la parroquia Totoras, cantón Ambato
| dc.contributor.advisor | Cabrera Yaguana, Diego René | |
| dc.contributor.author | Curay Chango, Jessica Nicole | |
| dc.date.accessioned | 2025-03-05T19:55:33Z | |
| dc.date.issued | 2025-03 | |
| dc.description | This project focuses on addressing the issue of the limited promotion of the festivity in honor of the Virgin of Tránsito, celebrated in the Totoras parish, Ambato canton. This lack of awareness has significantly impacted the preservation of local cultural heritage and has jeopardized the continuity of this important tradition. Therefore, the primary objective is to enhance the recognition of the festivity through advertising strategies that boost tourism during the event and increase awareness among the target audience. To achieve this goal, a mixed methodology was implemented, integrating qualitative and quantitative approaches. This approach enabled a detailed analysis of the perceptions and level of knowledge of the community's residents regarding the social and cultura aspects of their locality. Market studies, along with audience segmentation, indicated that efforts should primarily focus on individuals aged 20 to 40, who represent a key group for revitalizing the festivity. The survey results and analysis confirm the need to implement effective actions. In this context, the creation of a representative graphic identifier and the execution of an advertising campaign are proposed, primarily focused on promoting the most relevant cultural events through social media, as current dissemination in these channels is insufficient. To ensure success, the collaboration of advertising experts was secured, in addition to the active participation of local organizers. This approach allowed the integration of authentic and enriching perspectives on the parish’s traditions. In this way, the project aims to spark interest and encourage the participation of the residents, fostering a sense of pride and belonging to their culture. Ultimately, it seeks to revitalize the festivity in honor of the Virgin of Tránsito, promoting its preservation as a cultural legacy of immeasurable value for future generations. | |
| dc.description.abstract | Este proyecto se centra en abordar la problemática de la falta de difusión de la festividad en honor a la Virgen de Tránsito, celebrada en la parroquia Totoras, cantón Ambato. Este desconocimiento ha tenido un impacto considerable en la preservación de la riqueza cultural local y ha puesto en peligro la continuidad de esta importante tradición. Por ello, el objetivo principal es fortalecer el reconocimiento de la festividad mediante estrategias publicitarias que impulsen el turismo durante el evento y aumenten el conocimiento del público objetivo. Para alcanzar este propósito, se implementó una metodología mixta, integrando enfoques cualitativos y cuantitativos, lo cual permitió analizar detalladamente las percepciones y el nivel de conocimiento de los habitantes sobre los aspectos sociales y culturales de la comunidad. Los estudios de mercado realizados, junto con la segmentación del público objetivo, indicaron que las acciones deben dirigirse principalmente a personas de entre 20 y 40 años, quienes representan un grupo clave para revitalizar la festividad. Los resultados de las encuestas y análisis confirman la necesidad de implementar acciones efectivas. En este sentido, se propone el diseño de un identificador gráfico representativo y la ejecución de una campaña publicitaria, enfocada principalmente en la promoción de los eventos culturales más relevantes a través de redes sociales, dado que la difusión en estos medios es actualmente insuficiente. Para garantizar el éxito, se contó con la colaboración de expertos en publicidad, además de la participación de los organizadores locales. Este enfoque permitió integrar perspectivas auténticas y enriquecedoras sobre las tradiciones de la parroquia. De esta manera, el proyecto busca despertar el interés y la participación de los habitantes, fomentando un sentido de orgullo y pertenencia hacia su cultura. Finalmente, se aspira a revitalizar la festividad en honor a la Virgen de Tránsito, promoviendo su conservación como un legado cultural de incalculable valor para las futuras generaciones. | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/44050 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.subject | ESTRATEGIAS | |
| dc.subject | DIFUSIÓN | |
| dc.subject | FESTIVIDAD | |
| dc.subject | IDENTIDAD CULTURAL | |
| dc.subject | DISEÑO GRÁFICO | |
| dc.subject | TOTORAS. | |
| dc.title | Estrategias publicitarias para la difusión de la fiesta en honor a la Virgen de Tránsito de la parroquia Totoras, cantón Ambato | |
| dc.type | bachelorThesis |