Material pop y comportamiento de consumo, caso: sector universitario
| dc.contributor.advisor | Santamaría Freire, Edwin Javier | |
| dc.contributor.author | Zapata Romero, Ismael Alexander | |
| dc.date.accessioned | 2025-07-30T23:31:21Z | |
| dc.date.issued | 2025-07 | |
| dc.description | This research analyzes the influence of POP material on the consumption behavior of university students who frequent fast food restaurants in the vicinity of the Faculty of Administrative Sciences at the Technical University of Ambato. The study stems from the need to understand how visual promotional elements influence the purchasing decisions of this segment of young university students. The main objective is to examine the management of POP material and its effect on students' consumption choices. To this end, theoretical foundations on both variables are considered, the use of promotional material in the studied environment is diagnosed, and the relationship between these visual elements and consumer behavior is established. A quantitative approach with a descriptive scope is adopted. The information is collected through a structured survey, applied to a representative sample of university students. SPSS statistical software is used for data analysis, applying the nonparametric Friedman test. The results confirm that there is a significant relationship between the use of POP material and consumer behavior. The statistical test allows us to reject the null hypothesis and accept the alternative hypothesis, validating that visual elements influence perception and purchasing decisions. We conclude that effective management of POP material strengthens the connection between the consumer and the establishment's offerings, directly influencing their consumption decisions. | |
| dc.description.abstract | La presente investigación analiza la influencia del material POP en el comportamiento de consumo de los estudiantes universitarios que frecuentan locales de comida rápida en los alrededores de la Facultad de Ciencias Administrativas de la Universidad Técnica de Ambato. El estudio parte de la necesidad de comprender cómo los elementos promocionales visuales inciden en las decisiones de compra de este segmento de jóvenes universitarios. El objetivo principal es examinar la gestión del material POP y su efecto en las elecciones de consumo de los estudiantes. Para ello, se consideran fundamentos teóricos sobre ambas variables, se diagnostica el uso del material promocional en el entorno estudiado y se establece la relación entre estos elementos visuales y la conducta del consumidor. Se adopta un enfoque cuantitativo con alcance descriptivo. La información se recoge mediante una encuesta estructurada, aplicada a una muestra representativa de estudiantes universitarios. Para el análisis de los datos se utiliza el software estadístico SPSS, aplicando la prueba no paramétrica de Friedman. Los resultados confirman que existe una relación significativa entre el uso del material POP y el comportamiento de consumo. La prueba estadística permite rechazar la hipótesis nula y aceptar la hipótesis alternativa, validando que los elementos visuales influyen en la percepción y decisión de compra. Se concluye que una gestión efectiva del material POP fortalece la conexión entre el consumidor y la oferta del local, incidiendo directamente en sus decisiones de consumo. | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/45189 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia | |
| dc.subject | INVESTIGACIÓN | |
| dc.subject | COMPORTAMIENTO DE CONSUMO | |
| dc.subject | ESTUDIANTES UNIVERSITARIOS | |
| dc.subject | LOCALES DE COMIDA RÁPIDA | |
| dc.subject | MATERIAL POP | |
| dc.subject | PUBLICIDAD | |
| dc.title | Material pop y comportamiento de consumo, caso: sector universitario | |
| dc.type | bachelorThesis |