Estrategias de marketing de contenido para promover la alimentación saludable y la actividad física en estudiantes universitarios
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Date
2025-02
Authors
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Publisher
Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia.
Abstract
El presente trabajo de investigación establece una sólida base bibliográfica mediante un exhaustivo análisis de las variables principales: marketing de contenidos y alimentación saludable. Su objetivo es desarrollar estrategias de contenido efectivas para promover hábitos alimenticios saludables y actividad física en los estudiantes de la Universidad Técnica de Ambato, abordando una problemática actual y relevante. La investigación responde a la necesidad de fomentar estilos de vida saludables utilizando herramientas y estrategias innovadoras en el entorno digital.
Se aplicó una metodología con enfoque deductivo-inductivo y alcance correlacional, utilizando un enfoque cuantitativo. La investigación combinó las modalidades documental-bibliográfica y de campo, recabando datos mediante encuestas aplicadas a una muestra de 287 estudiantes universitarios.
El análisis se realizó mediante el software SPSS, con una validación de KMO y Bartlett que alcanzó un nivel de 0,889, confirmando la fiabilidad de los datos. La correlación de Spearman respaldó la hipótesis planteada: “Las campañas de marketing de contenido influyen significativamente en los hábitos alimenticios y la actividad física de los estudiantes universitarios.”
Los resultados evidenciaron una relación significativa entre el marketing de contenido y la promoción de hábitos saludables. Como conclusión, se propone la creación de contenido digital atractivo y efectivo empleando herramientas como Canva, CapCut y Notion, destacando su potencial para impactar en las conductas estudiantiles. Esta propuesta innovadora aporta valor científico al demostrar cómo las estrategias de marketing pueden ser un aliado clave en la construcción de una comunidad universitaria más saludable y consciente.
Description
This research work establishes a solid bibliographic base through an exhaustive analysis of the main variables: content marketing and healthy eating. Its objective is to develop effective content strategies to promote healthy eating habits and physical activity in students of the Technical University of Ambato, addressing a current and relevant problem. The research responds to the need to promote healthy lifestyles using
innovative tools and strategies in the digital environment.
A methodology with a deductive-inductive approach and correlational scope was applied, using a quantitative approach. The research combined documentarybibliographic and field modalities, collecting data through surveys applied to a sample of 287 university students.
The analysis was performed using SPSS software, with KMO and Bartlett's validation reaching a level of 0.889, confirming the reliability of the data. Spearman's correlation supported the hypothesis posed: “Content marketing campaigns significantly influence the eating habits and physical activity of college students.”
The results showed a significant relationship between content marketing and the promotion of healthy habits. In conclusion, we propose the creation of attractive and effective digital content using tools such as Canva, CapCut and Notion, highlighting their potential to impact student behaviors. This innovative proposal provides scientific value by demonstrating how marketing strategies can be a key ally in building a healthier and more conscious university community.
Keywords
INVESTIGACIÓN, MARKETING DE CONTENIDOS, ALIMENTACIÓN SALUDABLE, ACTIVIDAD FÍSICA, ESTUDIANTES UNIVERSITARIOS, ESTRATEGIAS DIGITALES