Uso de las nuevas tendencias comunicacionales en la gestión del GAD Municipal de Latacunga
| dc.contributor.advisor | Proaño Zurita, Jenny De Los Angeles | |
| dc.contributor.author | Mallitasig Chanaluiza, Steve Lizandro | |
| dc.date.accessioned | 2023-09-26T14:10:52Z | |
| dc.date.available | 2023-09-26T14:10:52Z | |
| dc.date.issued | 2023-09 | |
| dc.description | La comunicación evoluciona y se transforma de manera acelerada en la actualidad. Por eso, este trabajo de tesis tiene como propósito investigar el uso de las nuevas tendencias comunicacionales en el Gobierno Autónomo Descentralizado municipal de Latacunga, mediante la información recolectada de las publicaciones en sus redes sociales oficiales. Se analizaron los detalles de interactividad, reacciones, reproducciones, comentarios, veces que han sido compartidas y guardados, que demuestran indicadores altos de aceptación por los usuarios a estos nuevos formatos comunicativos, que comparten las actividades de la administración. Se analizó el contenido de cada uno de los productos comunicaciones, para luego ser comparados entre si, los nuevos formatos con los convencionales. La metodología de esta investigación es mixta. Para el enfoque cuantitativo se aplicó el análisis de contenido, con el fin de obtener cifras y datos exactos en este proyecto. Además, como método cualitativo, se utilizaron entrevistas a los funcionarios de la dirección de comunicación de anteriores administraciones, que conocen el proceso de transformación comunicativa para el departamento. De esta manera reflejan su sentir y los retos que tienen para estar actualizados con las tendencias, plataformas digitales, que ayuden a la marca del GAD Municipal de Latacunga en la búsqueda de nuevos públicos. | es_ES |
| dc.description.abstract | Communication evolves and transforms rapidly today. Therefore, this thesis work has the purpose of investigating the use of new communication trends in the municipal Decentralized Autonomous Government of Latacunga, through the information collected from the publications on its official social networks. The details of interactivity, reactions, reproductions, comments, times that have been shared and saved were analyzed, which show high indicators of acceptance by users of these new communication formats, which share the activities of the administration. The content of each of the communications products was analyzed, to then be compared with each other, the new formats with the conventional ones. The methodology of this research is mixed. For the quantitative approach, content analysis was applied, in order to obtain exact figures and data in this project. In addition, as a qualitative method, interviews were used with officials from the communication department of previous administrations, who are familiar with the process of communication transformation for the department. In this way, they reflect their feelings and the challenges they have to be updated with trends, digital platforms, that help the brand of the Municipal GAD of Latacunga in the search for new audiences. | es_ES |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/39992 | |
| dc.language.iso | spa | es_ES |
| dc.publisher | Universidad Tècnica de Ambato, Facultad de Jurisprudencia y Ciencias Sociales, Carrera de Comunicaciòn | es_ES |
| dc.rights | openAccess | es_ES |
| dc.subject | EVOLUCIÓN DE LA COMUNICACIÓN | es_ES |
| dc.subject | GESTIÓN | es_ES |
| dc.subject | TENDENCIAS | es_ES |
| dc.subject | COMUNICACIÓN DE GOBIERNO | es_ES |
| dc.title | Uso de las nuevas tendencias comunicacionales en la gestión del GAD Municipal de Latacunga | es_ES |
| dc.type | bachelorThesis | es_ES |