El Marketing de guerrilla y el Posicionamiento de la marca de la empresa de embutidos Don Jorge de la ciudad de Latacunga.
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Date
2015-10
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Volume Title
Publisher
Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios.
Abstract
sausages for over 10 years, during which it has focused on producing the
consumption needs of the customers, and is in search of strategies for recognition
brand.
Within the present research is to implement the use of guerrilla marketing through
social networks that allow deploy a competitive advantage in the market and
allowing it to be a leading company in the downtown area of the country while
positioning the brand Don Jorge sausages in the minds of current and potential
customers.
Through surveys of customers of the company's Sausages Don Jorge themselves
that are mostly dealers and end of which consumers have been able to obtain
relevant data on which it has identified that there is a large deficit in terms of
positioning the brand in the minds of customers.
After performed the analysis of the data collected, it was determined that the
creation of a marketing plan guerrilla through social networks like facebook,
twitter and youtube allowing greater interaction with users so that they allow
positioning the brand of sausages Don Jorge.
Description
Embutidos Don Jorge es una empresa dedicada a la producción y
comercialización de embutidos por más de 10 años, tiempo durante el cual se ha
enfocado en producir a las necesidades de consumo de los clientes, además se
encuentra en la búsqueda de estrategias que permitan el reconocimiento de la
marca.
Dentro del presente trabajo de investigación se pretende implantar el uso del
marketing de guerrilla por medio de las redes sociales que permita desplegar una
gran ventaja competitiva en el mercado permitiendo así ser una empresa referente
en la zona centro del país y a la vez posicionar la marca de embutidos Don Jorge
en la mente de los sus clientes actuales y potenciales.
A través de las encuestas realizadas a los clientes de la empresa de Embutidos
Don Jorge mismos que en su mayoría son distribuidores y consumidores finales
de los cuales se ha podido obtener datos relevantes en los que ha identificado que
existe un gran déficit en cuanto al posicionamiento de la marca en la mente de los
clientes.
Después de realizado el análisis de los datos recopilados, se determinó que la
creación de un plan de marketing de guerrilla por medio de redes sociales como
facebook, twitter y youtube permitiendo una mayor interacción con los usuarios
de manera que permitirán posicionar la marca de embutidos Don Jorge.
Keywords
MARKETING DE GUERRILLA, ESTRATEGIAS DE MARKETING, POSICIONAMIENTO, POSICIONAMIENTO DE MARCA, PLAN DE MARKETING, INDUSTRIA ALIMENTARIA, EMBUTIDOS, EMBUTIDOS DON JORGE