Plan de negocios para la comercialización de prendas de vestir con estampados personalizados en la ciudad de Ambato
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Date
2026-01
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Publisher
Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Administración de Empresas
Abstract
Zeta Designs es un emprendimiento dedicado a la comercialización de buzos, camisetas y gorras con estampados personalizadas, elaboradas bajo un enfoque sostenible. El presente proyecto tiene como finalidad elaborar un plan de negocios, integrando un estudio de mercado que determine la factibilidad comercial del emprendimiento, un análisis técnico-organizacional orientado a evaluar los procesos de estampado y los recursos requeridos, y un estudio económico-financiero que permita analizar su viabilidad a partir de la estructura de costos, proyección de ingresos y niveles de rentabilidad esperados.
La investigación tuvo un enfoque cuantitativo y un diseño no experimental y transversal, lo que permitió analizar el mercado mediante la aplicación de un cuestionario estructurado compuesto por 19 preguntas.
El estudio de mercado evidenció una aceptación del 85 %, con un mercado objetivo de 36.609 personas, además una Demanda Potencial Insatisfecha Real de 5670 productos, misma que valida la oportunidad comercial. El estudio técnico estableció la estructura operativa necesaria, definiendo un proceso productivo compuesto por 16 etapas, desde la recepción del pedido hasta el embalaje final. La capacidad de producción alcanza 24 prendas diarias, volumen adecuado para cubrir la demanda inicial proyectada.
El estudio financiero determinó una inversión inicial de $13.470,92, y proyectó indicadores positivos: VAN de $61.706,50, TIR del 28,71 %, una relación beneficio-costo de 1,71 y un periodo de recuperación de 8 meses y 8 días. Los resultados obtenidos indican que el emprendimiento es factible y puede posicionarse como una alternativa diferente. La propuesta final apunta a consolidar un negocio competitivo, responsable.
Description
Zeta Designs is an entrepreneurial venture dedicated to the commercialization of hoodies, T-shirts, and caps with personalized prints, developed under a sustainable approach. The purpose of this project is to design a business plan that integrates a market study to determine the commercial feasibility of the venture, a technical–organizational analysis aimed at evaluating the printing processes and required resources, and an economic–financial study that assesses its viability based on cost structure, income projections, and expected profitability levels.
The research adopted a quantitative approach with a non-experimental and cross-sectional design, which made it possible to analyze the market through the application of a structured questionnaire consisting of 19 questions.
The market study showed an acceptance rate of 85%, with a target market of 36,609 people, as well as a Real Unsatisfied Potential Demand of 5,670 products, confirming the commercial opportunity. The technical study established the necessary operational structure, defining a production process composed of 16 stages, from order reception to final packaging. Production capacity reaches 24 garments per day, an adequate volume to meet the projected initial demand.
The financial study determined an initial investment of $13,470.92 and projected positive indicators: an NPV of $61,706.50, an IRR of 28.71%, a benefit–cost ratio of 1.71, and a payback period of 8 months and 8 days. The results indicate that the venture is feasible and can be positioned as a differentiated alternative. The final proposal aims to consolidate competitive and responsible business.
Keywords
EMPRENDIMIENTO, PERSONALIZACIÓN, SOSTENIBILIDAD, FACTIBILIDAD, COMERCIALIZACIÓN