Estrategias de marketing digital y posicionamiento de las Pymes en la industria de bebidas alcohólicas
| dc.contributor.advisor | Moreno Gavilanes, Kléver Armando | |
| dc.contributor.author | Montero Pico, Génesis Monserrath | |
| dc.contributor.author | Zurita Miranda, Mateo Alejandro | |
| dc.date.accessioned | 2025-02-28T18:33:13Z | |
| dc.date.issued | 2025-02 | |
| dc.description | This study addresses the impact of digital marketing strategies on the market positioning of SMEs selling alcoholic beverages in Ambato. The central problem identified is the need for these companies to adapt in a competitive environment where differentiation and innovation are key. The general objective was to analyze the relationship between digital strategies and their influence on brand positioning. Methodologically, a descriptive-correlational design with a quantitative approach was used, using surveys applied to a representative sample of 366 managers and owners. The results showed that dimensions such as market orientation, perceived quality and innovative design significantly impact competitive positioning, highlighting the importance of personalized and technological strategies. In conclusion, the study confirms that effective digital marketing management strengthens the presence of companies in the market, improves their brand image and fosters a sustainable competitive advantage. | |
| dc.description.abstract | El presente estudio abordo el impacto de las estrategias de marketing digital en el posicionamiento de mercado de las PYMES comercializadoras de bebidas alcohólicas en Ambato. Se identifico como problema central la necesidad de estas empresas de adaptase en un entorno competitivo donde la diferenciación e innovación son clave. El objetivo general fue analizar la relación entre las estrategias digitales y su influencia en el posicionamiento de marca. Metodológicamente, se empleó un diseño descriptivo-correlacional con un enfoque cuantitativo, utilizando encuestas aplicadas a una muestra representativa de 366 gerentes y propietarios. Los resultados evidenciaron que las dimensiones como la orientación al mercado, la calidad percibida y el diseño innovador impactan significativamente en el posicionamiento competitivo, destacando la importancia de estrategias personalizadas y tecnológicas. En conclusión, el estudio confirmo que una gestión efectiva del marketing digital fortalece la presencia de las empresas en el mercado, mejora su imagen de marca y fomenta una ventaja competitiva sostenible. | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/43973 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia. | |
| dc.subject | INVESTIGACIÓN | |
| dc.subject | MARKETING DIGITAL | |
| dc.subject | POSICIONAMIENTO | |
| dc.subject | INNOVACIÓN | |
| dc.subject | CALIDAD | |
| dc.subject | PYMES | |
| dc.title | Estrategias de marketing digital y posicionamiento de las Pymes en la industria de bebidas alcohólicas | |
| dc.type | bachelorThesis |