Análisis de la demanda y la relación con los patrones de compra en la empresa de motocicletas Randiway
| dc.contributor.advisor | León Saltos, Amparito Cecilia | |
| dc.contributor.author | Quilligana Yunapanta, Italo Joel | |
| dc.date.accessioned | 2025-07-30T23:15:45Z | |
| dc.date.issued | 2025-07 | |
| dc.description | Randiway, a company based in the city of Ambato, specializes in the commercialization of motorcycles, offering models tailored to the population’s need for economical and practical transportation. In recent years, the company has faced sector growth, making it essential to analyze demand and purchasing patterns to maintain competitiveness and strengthen its market positioning. For this reason, this research project aims to thoroughly study the factors influencing customers' purchasing decisions, considering elements such as price, quality, financing, brand perception, and advertising, in order to identify improvement opportunities for the company. The results highlight the need to optimize marketing strategies and customer segmentation to better understand their preferences and purchasing motivations. Therefore, the proposal focuses on enhancing customer service, implementing more effective promotions, and designing initiatives to increase sales and customer loyalty, thereby ensuring Randiway’s competitiveness in the motorcycle market. | |
| dc.description.abstract | La empresa Randiway, ubicada en la ciudad de Ambato, se dedica a la comercialización de motocicletas, ofreciendo modelos que se ajustan a las necesidades de transporte económico y práctico de la población. En los últimos años, la empresa ha enfrentado un crecimiento del sector, por lo que es fundamental analizar la demanda y los patrones de compra para mantenerse competitiva y fortalecer su posicionamiento en el mercado. Por esta razón, el presente proyecto de investigación se orienta a estudiar de forma detallada los factores que inciden en la decisión de compra de los clientes, considerando elementos como el precio, la calidad, el financiamiento, la percepción de marca y la publicidad, con el fin de identificar oportunidades de mejora para la empresa. Los resultados obtenidos evidencian la necesidad de optimizar estrategias de marketing y segmentación de clientes, para entender mejor sus preferencias y motivaciones de compra. Por lo tanto, se plantea como propuesta fortalecer la atención al cliente, implementar promociones más efectivas y diseñar acciones que permitan incrementar las ventas y la fidelización, asegurando así la competitividad de Randiway en el mercado de motocicletas. | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/45186 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia | |
| dc.subject | INVESTIGACIÓN | |
| dc.subject | DEMANDA | |
| dc.subject | PATRONES DE COMPRA | |
| dc.subject | FACTORES DE COMPRA | |
| dc.subject | SEGMENTACIÓN | |
| dc.subject | MERCADO | |
| dc.title | Análisis de la demanda y la relación con los patrones de compra en la empresa de motocicletas Randiway | |
| dc.type | bachelorThesis |