Estrategias de marketing digital y posicionamiento en la empresa On Lights
| dc.contributor.advisor | Montenegro Ramírez, Arturo Fernando | |
| dc.contributor.author | Galora Rodriguez, Jeferson Bladimir | |
| dc.contributor.author | Punina Lizano, Bryan Alejandro | |
| dc.date.accessioned | 2025-07-30T22:35:57Z | |
| dc.date.issued | 2025-07 | |
| dc.description | This research examines the impact of digital marketing strategies on the brand positioning of On Lights, a company dedicated to the production and rental of event equipment in the city of Ambato. In a context where digitalization and the use of virtual platforms have become essential for business competitiveness, this study gains relevance due to its focus on a current reality: the role of digital tools in building a strong and memorable brand for consumers. The methodology applied was quantitative, with a non-experimental and correlational design. A structured Likert-scale survey was administered to a sample of 384 people, measuring public perception of digital strategies—such as social media, multimedia content, branding, and digital communication—and their relationship with brand positioning. This study aligns with the field of marketing and strategic management. As a scientific contribution, it empirically demonstrates the direct relationship between an active digital presence and stronger brand positioning. The resulting proposal suggests designing a personalized digital content plan for On Lights, tailored to the target audience's preferences to improve brand recall and loyalty metrics. The findings conclude that digital marketing not only enhances visibility but also plays a key role in shaping brand perception and differentiation in highly competitive local markets. | |
| dc.description.abstract | La presente investigación analiza la incidencia de las estrategias de marketing digital en el posicionamiento de la empresa On Lights, dedicada a la producción y alquiler de equipos para eventos en la ciudad de Ambato, este estudio cobra relevancia por su enfoque en una realidad actual: el papel que cumplen las herramientas digitales en la construcción de una marca sólida y recordada por los consumidores. La metodología aplicada fue de tipo cuantitativo, con un diseño no experimental y alcance correlacional. Se empleó una encuesta estructurada con escala de Likert aplicada a una muestra de 384 personas. Esta herramienta permitió medir la percepción del público sobre el uso de estrategias digitales como redes sociales, contenido multimedia, branding y comunicación digital, y su relación con el posicionamiento de marca. La investigación se enmarca en la línea de marketing y gestión estratégica. Como novedad científica, se evidencia empíricamente la relación directa entre la presencia digital activa y el fortalecimiento del posicionamiento de marca. La propuesta resultante sugiere el diseño de un plan de contenido digital personalizado para On Lights, que responda a las preferencias del público objetivo y mejore los indicadores de recordación y fidelización. Se concluye que el marketing digital no solo mejora la visibilidad, sino que es clave en la percepción y diferenciación de la marca en mercados locales altamente competitivos. | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/45177 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia | |
| dc.subject | INVESTIGACIÓN | |
| dc.subject | ESTRATEGIAS DIGITALES | |
| dc.subject | MARKETING DIGITAL | |
| dc.subject | POSICIONAMIENTO | |
| dc.subject | REDES SOCIALES | |
| dc.subject | ENTRETENIMIENTO | |
| dc.subject | EVENTOS SOCIALES | |
| dc.title | Estrategias de marketing digital y posicionamiento en la empresa On Lights | |
| dc.type | bachelorThesis |