La marca: un análisis desde la perspectiva de su identidad visual y construcción gráfica
| dc.contributor.advisor | Castro Analuiza, Juan Carlos | |
| dc.contributor.author | Amanta Yugcha, Shirley Xiomara | |
| dc.date.accessioned | 2025-02-27T21:22:29Z | |
| dc.date.issued | 2025-02 | |
| dc.description | The urban fashion market is booming globally and in Ecuador, presenting an opportunity for the development of local brands with strong visual identities. Visual identity has become a key differentiator for brands in this sector, as it allows them to build an emotional connection with consumers and position themselves uniquely in the market. This research is justified by the need to understand how visual elements impact on the perception and choice of urban fashion brands. By analyzing the case of "dodgy" brand, it seeks to identify the key factors that influence the construction of a successful visual identity and provide a reference framework for designers and entrepreneurs interested in developing brands in this sector. Comparative analysis of urban fashion brands reveals that nominal identifiers, combined with serif-free fonts and colors like black and red, are key elements in creating an attractive and memorable visual identity. The choice of items should be aligned with brand values and target audience preferences. Building a strong visual identity is fundamental to the success of an urban fashion brand. Visual elements such as the name, logo, typography and color palette must work together to convey brand values and create an emotional connection with consumers. | |
| dc.description.abstract | El mercado de la moda urbana está en auge a nivel mundial y en Ecuador, lo que presenta una oportunidad para el desarrollo de marcas locales con identidades visuales sólidas. La identidad visual se ha convertido en un diferenciador clave para las marcas en este sector, ya que permite construir una conexión emocional con los consumidores y posicionarse de manera única en el mercado. Esta investigación se justifica por la necesidad de comprender cómo los elementos visuales impactan en la percepción y elección de las marcas de moda urbana. Al analizar el caso de la marca "dodgy", se busca identificar los factores clave que influyen en la construcción de una identidad visual exitosa y proporcionar un marco de referencia para diseñadores y emprendedores interesados en desarrollar marcas en este sector. El análisis comparativo de marcas de moda urbana revelan que los identificadores nominales, combinados con tipografías sin serif y colores como el negro y el rojo, son elementos clave para crear una identidad visual atractiva y memorable. La elección los elementos debe estar alineada con los valores de la marca y las preferencias del público objetivo. La construcción de una identidad visual sólida es fundamental para el éxito de una marca de moda urbana. Los elementos visuales, como el nombre, el logotipo, la tipografía y la paleta de colores, deben trabajar en conjunto para transmitir los valores de la marca y generar una conexión emocional con los consumidores. | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/43952 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia. | |
| dc.subject | INVESTIGACIÓN | |
| dc.subject | IDENTIDAD VISUAL | |
| dc.subject | MODA URBANA | |
| dc.subject | MARCA | |
| dc.subject | ELEMENTOS VISUALES | |
| dc.subject | PERCEPCIÓN DEL CONSUMIDOR | |
| dc.title | La marca: un análisis desde la perspectiva de su identidad visual y construcción gráfica | |
| dc.type | bachelorThesis |