Efectos financieros de la gestión publicitaria y los costos de venta del sector comercial: Una aproximación a los ingresos generados en tiempos de pandemia

ArtículoAcceso abierto2023

Autores: Paucar Cevallos, Oscar Fabricio; Chagmana Ases, Erika Macarena
Director/Tutor: Moreno Gavilanes, Kléver Armando
Editorial: Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios
URI: https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/38641
Palabras clave: ARTÍCULO ACADÉMICO COSTOS DE VENTAS GASTO PUBLICITARIO VENTAS COVID-19 ANÁLISIS FINANCIERO
Citación: Paucar Cevallos, O. F., & Chagmana Ases, E. M. (2023). Efectos financieros de la gestión publicitaria y los costos de venta del sector comercial: Una aproximación a los ingresos generados en tiempos de pandemia. Universidad Técnica de Ambato. https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/38641
Resumen: El sector comercial durante la transición pandémica ha mantenido un margen de ganancias sustentable frente a las inversiones realizadas en publicidad y los costos de ventas, pues han servido como amortiguamiento financiero. El objetivo del estudio fue determinar la relación que poseen la gestión publicitaria y los…
Descripción: The commercial sector during the pandemic transition has maintained a sustainable profit margin against investments made in advertising and sales costs, as they have served as a financial buffer. The objective of the study was to determine the relationship between advertising management and sales costs compared to the…

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