Estrategias publicitarias para difundir los servicios de la Policía Comunitaria del Distrito Sur de la ciudad de Ambato
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Date
2024-08
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Abstract
El presente estudio tuvo como objetivo principal diseñar estrategias publicitarias para la
difusión de los servicios de la Policía Comunitaria en el Distrito Sur de la ciudad de
Ambato. Para ello, dentro de la metodología se utilizó el enfoque cualitativo, nivel
descriptivo y el uso de la técnica de la entrevista con un cuestionario con preguntas tipo
cerradas tanto a dos funcionarios de la UPC del Distrito Sur de la ciudad de Ambato, como
a dos expertos en publicidad. Los principales resultados determinaron que la UPC del
sector se centra en acciones enfocadas en el servicio operacional, cuyos resultados, aunque
han sido positivos, requiere fortalecer acciones preventivas y socializar lo emprendido. Se
concluye, de este modo, que, al no contar con estrategias de publicidad ni profesionales
en el área, las actividades se han ejecutado de manera empírica, lo que ha llevado a que la
tarea se centre básicamente en patrullajes y atención ciudadana dejando de lado otras
estrategias que aporten a una mayor participación ciudadana, un factor fundamental para
generar credibilidad y confianza sobre lo emprendido en seguridad interna. Esto ha
determinado que en la propuesta se gestione el uso de la publicidad informativa y
publicidad social tomando en cuenta el aporte de lo digital.
Description
The main objective of this study was to design advertising strategies for the dissemination
of Community Police services in the Southern District of the city of Ambato. To do this,
within the methodology, the qualitative approach was used, a descriptive level and the use
of the interview technique with a questionnaire with closed questions to both two officials
of the UPC of the Southern District of the city of Ambato, as well as two advertising
experts. The main results determined that the UPC of the sector focuses on actions focused
on operational service, whose results, although positive, require strengthening preventive
actions and socializing what has been undertaken. It is concluded, in this way, that by not
having advertising strategies or professionals in the area, the activities have been carried
out empirically, which has led to the task being basically focused on patrols and citizen
attention, leaving aside other strategies that contribute to greater citizen participation, a
fundamental factor to generate credibility and trust in what is undertaken in internal
security. This has determined that the proposal manages the use of informational
advertising and social advertising taking into account the contribution of digital.
Keywords
POLICÍA COMUNITARIA, ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS, PREVENCIÓN, PARTICIPACIÓN CIUDADANA, PORTAFOLIO DE SERVICIOS