El impacto del contenido audiovisual de las estrategias de marketing digital en jóvenes universitarios
| dc.contributor.advisor | Mejía Vayas, Carlos Vinicio | |
| dc.contributor.advisor | Leonardo Gabriel Ballesteros López | |
| dc.contributor.author | Zurita Nuñez, Kevin Steveen | |
| dc.date.accessioned | 2026-07-07T03:10:47Z | |
| dc.date.issued | 2026-07 | |
| dc.description | This study aimed to analyze how audiovisual content is related to digital political marketing strategies among students at the Technical University of Ambato. The research followed a quantitative approach, with a non-experimental design and a descriptive-correlational scope. The population consisted of 18,000 students, and the analysis was based on 381 valid responses obtained through a structured digital survey. The research instrument measured political audiovisual consumption, the use of digital platforms, content perception, and perceived political influence among respondents. The data were analyzed using descriptive and inferential statistics. The results showed mean values between 3.49 and 3.68 on a five-point scale, which indicates a medium-high assessment of political audiovisual content. In addition, strong positive correlations were observed among the analyzed dimensions, especially between digital platforms and audiovisual content perception (r = 0.904), as well as between political audiovisual consumption and perceived political influence (r = 0.875). The study concludes that audiovisual content can be considered a suitable resource for the development of digital political marketing aimed at young university students, as it can attract attention, strengthen emotional connection with content, and facilitate the understanding of political proposals. | |
| dc.description.abstract | Este estudio tuvo como objetivo analizar de qué forma el contenido audiovisual se relaciona con las estrategias de marketing político digital en estudiantes de la Universidad Técnica de Ambato. La investigación se ha abordado de manera cuantitativa, no experimental y con un alcance descriptivo-correlacional. La población está compuesta por 18.000 estudiantes. La investigación se ha analizado, principalmente, a partir del análisis de 381 respuestas válidas obtenidas a partir del desarrollo de una encuesta estructurada (aplicado de manera digital). El instrumento de la investigación permitió medir en torno al consumo audiovisual político y de plataformas digitales, la percepción del contenido y la influencia política que perciben los encuestados. Los datos obtenidos han sido analizados a partir de la estadística descriptiva e inferencial. Los resultados obtenidos arrojan medias entre 3,49 y 3,68 en una escala de cinco niveles, de así evidenciarse una valoración media alta del contenido audiovisual político. No obstante, también se observan correlaciones positivas altas entre las dimensiones a analizar, en especial entre plataformas digitales y percepción del contenido audiovisual (r = 0,904), como entre consumo audiovisual político e influencia política percibida (r = 0,875). Los resultados de la presente investigación concluyen que el contenido audiovisual puede considerarse un recurso adecuado para el desarrollo del marketing político digital orientado a los jóvenes universitarios, dado que puede atraer la atención, reforzar la conexión emocional hacia un contenido y facilitar la capacidad para comprender las propuestas políticas. | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/47267 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia | |
| dc.subject | ARTÍCULO ACADÉMICO | |
| dc.subject | MARKETING POLÍTICO DIGITAL | |
| dc.subject | CONTENIDO AUDIOVISUAL | |
| dc.subject | ESTUDIANTES UNIVERSITARIOS | |
| dc.subject | REDES SOCIALES | |
| dc.subject | PERCEPCIÓN POLÍTICA | |
| dc.subject | PARTICIPACIÓN JUVENIL | |
| dc.title | El impacto del contenido audiovisual de las estrategias de marketing digital en jóvenes universitarios | |
| dc.type | Article |