El marketing de contenidos para el posicionamiento de la marca Colors Publicidad
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Date
2024-07
Authors
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Publisher
Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios
Abstract
La investigación titulada “Marketing de contenidos para el posicionamiento de la
marca Colors Publicidad” tuvo como objetivo crear estrategias de marketing de
contenidos para posicionar la marca Colors Publicidad dentro de plataformas digitales,
ya que dentro de sus redes existe vacíos y desconocimiento acerca de sus servicios de
publicidad y marketing. El enfoque utilizado es cuantitativo, adoptando una
perspectiva exploratoria, descriptiva y correlacional con un enfoque investigativo
documental-bibliográfico y de campo.
Se pidió la participación en una encuesta a una muestra aleatoria de 180 seguidores de
la marca “Colors", quienes conforman la población objeto del estudio, ya que son el
foco principal para resolver interrogantes. El instrumento de investigación utilizado
fue un cuestionario compuesto por 17 preguntas, que incluyen 2 preguntas
demográficas y 15 en forma de escala Likert.
Se realizó la prueba de KMO y Bartlett para validar el constructo, obteniendo un valor
de 0,828. Se utilizó la correlación de Spearman para confirmar las hipótesis,
demostrando de manera significativa la eficacia del marketing de contenidos en el
posicionamiento de la marca “Colors Publicidad".
Las conclusiones subrayan la importancia fundamental de incorporar estrategias de
marketing de contenidos para fortalecer la marca “Colors Publicidad". En
consecuencia, se ha diseñado un plan detallado que contempla la implementación de
estrategias de marketing de contenidos para potenciar el posicionamiento de la marca
dentro de redes y así aumentar su visibilidad en el consumidor. Este plan proporciona
una guía clara para desarrollar estrategias que impulsen el posicionamiento de la marca
“Colors Publicidad” en sus plataformas en línea.
Description
The research entitled “Content marketing for the positioning of the brand Colors
Publicidad” aimed to create content marketing strategies to position the brand Colors
Publicidad within digital platforms, since within their networks there are gaps and lack
of knowledge about their advertising and marketing services. The approach used is
quantitative, adopting an exploratory, descriptive and correlational perspective with a
documentary-bibliographic and field research approach.
The participation in a survey was requested to a random sample of 180 followers of
the brand “Colors”, who make up the target population of the study, since they are the
main focus to solve questions. The research instrument used was a questionnaire
composed of 17 questions, including 2 demographic questions and 15 Likert scale
questions.
The KMO and Bartlett's test was performed to validate the construct, obtaining a value
of 0.828. Spearman's correlation was used to confirm the hypotheses, significantly
demonstrating the effectiveness of content marketing in the positioning of the “Colors
Publicidad” brand.
The conclusions underline the fundamental importance of incorporating content
marketing strategies to strengthen the “Colors Publicidad” brand. Consequently, a
detailed plan has been designed that contemplates the implementation of content
marketing strategies to enhance the positioning of the brand within networks and thus
increase its visibility in the consumer. This plan provides a clear guide to develop
strategies to boost the positioning of the brand “Colors Publicidad” in its online
platforms.
Keywords
INVESTIGACIÓN, CONTENIDO, ESTRATEGIAS, MARKETING CONTENIDOS, PLAN DE ACCIÓN