Marketing digital como pilar de posicionamiento comercial de la corporación Pushak Kawsay en el cantón Ambato
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Date
2024-07
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Publisher
Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios
Abstract
La corporación Pushak Kawsay es una empresa agroproductiva situada en la parroquia
Quisapincha de la ciudad de Ambato. Se dedica a la producción y transformación de
la uvilla orgánica en productos elaborados como uvillas chocolatadas, uvillas
deshidratadas, vino y mermelada.
El presente trabajo de investigación aborda la importancia de las estrategias de
marketing digital en el fortalecimiento del posicionamiento comercial de la empresa.
En un entorno competitivo, el marketing digital se ha convertido en una herramienta
esencial para mejorar la visibilidad y el reconocimiento de su marca, lo que facilita
que exista una conexión más efectiva con los consumidores.
El estudio se enmarca en la línea de investigación Desarrollo Empresarial y utiliza un
enfoque cuantitativo con un diseño no experimental. La metodología incluye una
investigación de campo aplicada a una muestra de 383 personas de la Población
Económicamente Activa (PEA) de Ambato. Las técnicas empleadas abarcan la
observación, recopilación documental y la encuesta. El análisis estadístico del
coeficiente de Rho Spearman permitió la comprobación de la hipótesis planteada.
La novedad científica del trabajo radica en la demostración de una correlación positiva
moderada entre las estrategias de marketing digital y el posicionamiento comercial. Se
concluye que el marketing de contenidos y el social media marketing son
fundamentales para la comercialización efectiva de sus productos, específicamente en
la mermelada de uvilla. Se propone una campaña de marketing de contenidos que
incluye la generación de contenido relevante, la selección de plataformas digitales
adecuadas y la capacitación del personal en conocimientos de marketing digita
Description
The Pushak Kawsay Corporation is an agro-productive company located in the
Quisapincha parish of Ambato city. It is dedicated to the production and processing of
organic goldenberries into finished products such as chocolate-coated goldenberries,
dehydrated goldenberries, wine, and jam.
This research work approaches the importance of digital marketing strategies in the
strengthening of commercial positioning of the company. In a competitive
environment, digital marketing has become an essential tool to improve brand
visibility and recognition, facilitating an effective connection with consumers.
The study focusses in the Business Development research line and use a quantitative
approach with a non-experimental design. The methodology includes field research
applied to a sample of 383 people from the Economically Active Population (EAP) of
Ambato. The techniques employed include observation, documentary collection, and
surveys. The statistical analysis using Spearman's Rho coefficient allowed the
verification of the proposed hypothesis.
The scientific approach of the work lies in demonstrating a moderate positive
correlation between digital marketing strategies and commercial positioning. It is
concluded that content marketing and social media marketing are fundamental for the
effective commercialization of their products, specifically goldenberry jam. A content
marketing campaign is proposed, which includes generating relevant content, selecting
appropriate digital platforms, and training staff in digital marketing knowledge.
Keywords
INVESTIGACIÓN, ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL, POSICIONAIENTO COMERCIAL, UVILLA, MARKETING DE CONTENIDOS, SOCIAL MEDIA MARKETING