Estrategias de marketing digital y preferencias del consumidor de la empresa Mi Pequeño Mundo Infantil
| dc.contributor.advisor | Hernández Altamirano, Héctor Enrique | |
| dc.contributor.author | Jiménez Padilla, Francis Fernando | |
| dc.date.accessioned | 2025-07-30T22:46:04Z | |
| dc.date.issued | 2025-07 | |
| dc.description | The company “Mi Pequeño Mundo Infantil” is dedicated to the commercialization of underwear for children, women, and men, offering quality products that combine comfort and design, tailored to the needs of the entire family. Despite having good acceptance in the local market through traditional strategies, the company has not yet ventured into digital marketing, which limits its growth and positioning in today’s competitive environment. For this reason, the present research aims to analyze the most suitable digital marketing strategies for the company, based on consumer preferences and behaviors. The objective is to design actions that improve the brand’s visibility, attract new customers, and build loyalty among existing ones, by taking advantage of digital channels such as social media and online platforms. The results obtained from the study reveal that the target audience, mainly young women between the ages of 18 and 25, seeks brands that offer trust, personalized attention, and an active presence on social media. It was also identified that the lack of attractive visual content and digital promotions are factors that influence purchasing decisions. As a final proposal, digital marketing strategies are suggested, focused on creating relevant content, launching social media campaigns, using specific hashtags, and improving the company's digital branding. These actions aim to position “Mi Pequeño Mundo Infantil” as a modern, approachable brand aligned with current consumer trends. | |
| dc.description.abstract | La empresa “Mi Pequeño Mundo Infantil” se dedica a la comercialización de ropa interior para niños, mujeres y hombres, ofreciendo productos de calidad, comodidad y diseño, adaptados a las necesidades de toda la familia. A pesar de contar con una buena aceptación en el mercado local a través de estrategias tradicionales, la empresa no ha incursionado aún en el marketing digital, lo que limita su crecimiento y posicionamiento en el entorno competitivo actual. Por esta razón, el presente trabajo de investigación se orienta a analizar las estrategias de marketing digital más adecuadas para la empresa, tomando como base las preferencias y comportamientos de los consumidores. El objetivo es diseñar acciones que permitan mejorar la visibilidad de la marca, captar nuevos clientes y fidelizar a los existentes, aprovechando los canales digitales como redes sociales y plataformas en línea. Los resultados obtenidos en el estudio revelan que el público objetivo, principalmente mujeres jóvenes entre 18 y 25 años, busca marcas que ofrezcan confianza, atención personalizada y una presencia activa en redes sociales. Asimismo, se identificó que la falta de contenido visual atractivo y promociones digitales son factores que afectan la decisión de compra. Como propuesta final, se plantean estrategias de marketing digital centradas en la creación de contenido relevante, campañas en redes sociales, el uso de hashtags específicos y la mejora del branding digital de la empresa. Estas acciones buscan posicionar a “Mi Pequeño Mundo Infantil” como una marca moderna, cercana y alineada con las tendencias actuales del consumidor. | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/45180 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia | |
| dc.subject | INVESTIGACIÓN | |
| dc.subject | MARKETING DIGITAL | |
| dc.subject | PREFERENCIAS DEL CONSUMIDOR | |
| dc.subject | POSICIONAMIENTO DE MARCA | |
| dc.subject | REDES SOCIALES | |
| dc.title | Estrategias de marketing digital y preferencias del consumidor de la empresa Mi Pequeño Mundo Infantil | |
| dc.type | bachelorThesis |