Estrategias de marketing digital en las preferencias políticas de la generación Z
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Date
2024-07
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Publisher
Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios
Abstract
El Marketing digital es un conjunto de estrategias direccionadas a la comunicación a través de medios digitales que promocionan productos o servicios a través de distintas plataformas.
El objetivo del proyecto es investigar y relacionar las estrategias de Marketing digital que influyen en las preferencias políticas de los jóvenes electores de entre 18 a 24 años, pertenecientes a la generación Z. En la metodología se empleó un enfoque cuantitativo, con estudio descriptivo, correlacional y corte transversal. Para la recolección de información se utilizó la técnica de la encuesta y como instrumento el cuestionario, mismo que fue aplicado a una muestra de 379 personas.
Para medir la fiabilidad se utilizó el método de Alfa de Cronbach con una ponderación 0,780, para la validez de constructo se utilizó el cálculo KMO con una ponderación 0,826 que indica un nivel alto de confiabilidad sobre el instrumento, por último para la comprobacion de hipótesis, se aplicó la correlación de Spearman en la que se aceptó la hipótesis alternativa con una correlación significativa.
Finalmente, se concluye que existe desinterés por parte de la generación Z en asuntos políticos, puesto que los jóvenes electores consideran que pueden ser influenciados por estar expuestos a anuncios políticos, indicando una influencia potencial del Marketing digital. Por otro lado, las estrategias de Marketing digital y las preferencias políticas se relacionan, sugiriendo que las campañas políticas pueden beneficiarse de las herramientas para influir en la decisión de los electores.
Description
Digital marketing is a set of strategies aimed at communication through digital media that promote products or services through different platforms.
The objective of the project is to investigate and relate the digital marketing strategies that influence the political preferences of young voters between 18 and 24 years old, belonging to the Z generation. The methodology used was a quantitative approach, with a descriptive, correlational and cross-sectional study. For the collection of information, the survey technique was used and the questionnaire was applied to a sample of 379 people.
To measure reliability, the Cronbach's Alpha method was used with a weighting of 0.780; for construct validity, the KMO calculation was used with a weighting of 0.826, which indicates a high level of reliability of the instrument; finally, for hypothesis testing, Spearman's correlation was applied, in which the alternative hypothesis was accepted with a significant correlation.
Finally, it is concluded that there is disinterest on the part of generation Z in political issues, since young voters consider that they can be influenced by being exposed to political ads, indicating a potential influence of digital marketing. On the other hand, digital marketing strategies and political preferences are related, suggesting that political campaigns can benefit from the tools to influence voters' decisions.
Keywords
INVESTIGACIÓN, MARKETING DIGITAL, JÓVENES ELECTORES, PREFERENCIAS POLÍTICAS, PLATAFORMAS DIGITALES, GENERACIÓN Z