Análisis de los factores publicitarios en la plataforma meta de la tienda on-line Spray Gun
| dc.contributor.advisor | Quisimalín Santamaría, Hernán Mauricio | |
| dc.contributor.author | Chuquitarco Arias, Kevin Alexis | |
| dc.contributor.author | Gómez Pozo, Anthony Martín | |
| dc.date.accessioned | 2026-07-07T22:15:25Z | |
| dc.date.issued | 2026-07 | |
| dc.description | The advertising factors of the Spray Gun online store on Meta Ads were analyzed over six months of campaign. The metrics evaluated were Hook Rate, Hold Rate, Link CTR, and CTA Conversión across gender segments and six age groups, with a single active ad for two products: electric and battery-powered paint guns. A quantitative approach with a descriptive longitudinal design was applied. Data was exported from Meta Ads Manager and organized into contingency tables by gender and age, with monthly averages and variations against Month 1. The female gender recorded an average CTA Conversión of 60.52%, compared to 53.83% for males, a gap sustained throughout the six months. By age, the 18-24 group achieved the highest conversión (76.38%) with high volatility; the 25-34 group showed the worst performance across all metrics; and the 65 and older group led in Hook Rate (46.67%), but recorded the lowest conversión (38.02%). Results indicated that operating with a single ad limited investment optimization and that demographic segmentation was a determining factor in advertising performance. | |
| dc.description.abstract | Se analizaron los factores publicitarios de la tienda online Spray Gun en Meta Ads durante seis meses de campaña. Las métricas evaluadas fueron Hook Rate, Hold Rate, CTR Link y Conversión CTA en segmentos de género y seis grupos de edad, con un único anuncio activo para dos productos: pistola de pintura eléctrica y a batería. Se aplicó un enfoque cuantitativo con diseño longitudinal descriptivo. Los datos se exportaron de Meta Ads Manager y se organizaron en tablas de contingencia por género y por edad, con promedios mensuales y variaciones respecto al Mes 1. El género femenino registró una Conversión CTA promedio del 60.52%, frente al 53.83% del masculino, brecha sostenida durante los seis meses. Por edad, el grupo de 18 a 24 años obtuvo la conversión más alta (76.38%) con alta volatilidad; el grupo de 25 a 34 años mostró el peor rendimiento en todas las métricas; y el grupo de 65 años o más lideró en Hook Rate (46.67%), pero registró la conversión más baja (38.02%). Los resultados indicaron que la operación con un anuncio único limito la optimización de la inversión y se observó que existen diferencias asociadas a la segmentación demográfica. | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/47286 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia | |
| dc.subject | INVESTIGACIÓN | |
| dc.subject | META ADS | |
| dc.subject | HOOK RATE | |
| dc.subject | CTR | |
| dc.subject | CONVERSIÓN | |
| dc.subject | SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA | |
| dc.subject | PUBLICIDAD DIGITAL | |
| dc.title | Análisis de los factores publicitarios en la plataforma meta de la tienda on-line Spray Gun | |
| dc.type | bachelorThesis |