Estrategias de Marketing y Preferencias del Consumidor de la Empresa JP Confecciones

Abstract

El proyecto de investigación se centra en analizar y mejorar las estrategias de marketing de la marca Liss de J.P. Confecciones en Ambato, específicamente dirigidas a los gustos y preferencias del consumidor en el mercado de ropa interior femenina. Se busca identificar cómo estas estrategias pueden fortalecer el posicionamiento y la aceptación de la marca, proponiendo soluciones para atraer y retener mejor a su público objetivo. La justificación del proyecto radica en la gestión ineficiente de Liss, a pesar de su calidad de materia prima y costos competitivos, lo que amenaza la viabilidad de J.P. Confecciones. La investigación se enfoca en ajustar el portafolio de productos y modelos para alinearlos mejor con las preferencias del consumidor, con el fin de mejorar tanto la satisfacción del cliente como los canales de distribución. El público objetivo de Liss son mujeres activas económicamente, de 15 a 40 años, nivel socioeconómico B- y B+, ubicadas en zonas urbanas de Ambato. Se utilizarán encuestas estructuradas con preguntas de opción múltiple y selección nominal para recolectar datos, los cuales serán analizados con herramientas como BI y SPSS, incluyendo pruebas estadísticas como el chi cuadrado para revelar la relación entre nuestras variables. En conclusión, este proyecto busca abordar la falta de visibilidad de la marca LISS como un desafío crítico para J.P. Confecciones en el competitivo mercado de ropa interior femenina. A través de un análisis de estrategias de marketing y gustos y preferencias del consumidor, se pretende ofrecer insights fundamentados que mejoren significativamente la presencia y competitividad de Liss, asegurando su sostenibilidad y éxito a largo plazo.