TIKTOK: como herramienta estratégica de contenido para la marca Promar

Tesis de grado2026

Autores: López Ortiz, Juan Pablo
Director/Tutor: Castro Analuisa, Juan Carlos
Editorial: Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia
URI: https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/47296
Palabras clave: INVESTIGACIÓN TIKTOK MARKETING DE CONTENIDOS MODELO SOR RECONOCIMIENTO DE MARCA
Citación: López Ortiz, J. P. (2026). TIKTOK: como herramienta estratégica de contenido para la marca Promar [Tesis de grado, Universidad Técnica de Ambato]. Repositorio Institucional UTA. https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/47296
Resumen: La presente investigación analiza el uso de TikTok como herramienta estratégica de contenido para fortalecer el reconocimiento de la marca PROMAR dentro del entorno digital. El estudio se fundamenta en el modelo Estímulo–Organismo–Respuesta (SOR), el cual permite comprender cómo los estímulos audiovisuales influyen en…
Descripción: This research analyzes the use of TikTok as a strategic content tool to strengthen PROMAR's brand recognition in the digital environment. The study is based on the Stimulus–Organism–Response (SOR) model, which explains how audiovisual stimuli influence users' perceptions and generate measurable behavioral responses on…

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