TIKTOK: como herramienta estratégica de contenido para la marca Promar
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Date
2026-07
Authors
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Publisher
Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia
Abstract
La presente investigación analiza el uso de TikTok como herramienta estratégica de contenido para fortalecer el reconocimiento de la marca PROMAR dentro del entorno digital. El estudio se fundamenta en el modelo Estímulo–Organismo–Respuesta (SOR), el cual permite comprender cómo los estímulos audiovisuales influyen en la percepción del usuario y generan respuestas conductuales medibles en la plataforma.
En el primer capítulo se desarrolla el marco teórico, abordando los fundamentos del modelo SOR, las características de TikTok como medio de comunicación digital y los principales formatos de contenido utilizados por las marcas. El segundo capítulo describe la metodología empleada para diseñar contenido informativo, de reconocimiento de marca y promocional, aplicando las fases del modelo SOR a cada estrategia comunicacional.
En el tercer capítulo se presentan los resultados obtenidos mediante el análisis de 50 videos de empresas del sector pesquero, identificando los estímulos audiovisuales más efectivos y evaluando métricas como visualizaciones, comentarios, compartidos, seguidores e interacciones.
Finalmente, el cuarto capítulo expone las conclusiones y recomendaciones derivadas del estudio, destacando la importancia de combinar diferentes tipos de contenido para incrementar el engagement, mejorar el posicionamiento digital y fortalecer la presencia de PROMAR en TikTok.
Description
This research analyzes the use of TikTok as a strategic content tool to strengthen PROMAR's brand recognition in the digital environment. The study is based on the Stimulus–Organism–Response (SOR) model, which explains how audiovisual stimuli influence users' perceptions and generate measurable behavioral responses on the platform.
Chapter One presents the theoretical framework, including the foundations of the SOR model, the role of TikTok as a digital communication channel, and the main content formats used by brands. Chapter Two describes the methodology adopted to design informative, brand awareness, and promotional content through the application of the SOR model stages.
Chapter Three presents the results obtained from the analysis of 50 TikTok videos published by companies in the fishery sector, identifying the most effective audiovisual stimuli and evaluating performance indicators such as views, comments, shares, followers, and user engagement. Finally, Chapter Four provides the conclusions and recommendations derived from the research, emphasizing the importance of integrating different content approaches to increase engagement, improve digital positioning, and strengthen PROMAR's presence on TikTok.
The findings demonstrate that the strategic use of audiovisual resources and persuasive communication contributes significantly to audience interaction and brand visibility within highly competitive digital platforms.
Keywords
INVESTIGACIÓN, TIKTOK, MARKETING DE CONTENIDOS, MODELO SOR, RECONOCIMIENTO DE MARCA