Blended Marketing Potenciador del Agroturismo en la provincia de Tungurahua
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Date
2024-07
Authors
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Publisher
Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios
Abstract
Una de las actividades turísticas que ha tomado fuerza en el Ecuador ha sido el agroturismo donde el eje principal es la agricultura y que se complementa con otros servicios como alojamiento, senderismo, gastronomía entre otras actividades de los que el turista puede ser parte, además los canales de información tradicionales han ido evolucionando hasta llegar a la era digital.
Es por eso que esta investigación busca caracterizar las variables del Blended Marketing para potenciar el agroturismo en la provincia de Tungurahua. La metodología se basó en un enfoque cuantitativo, ya que se recolectaron datos numéricos y se realizó un análisis estadístico, además, su naturaleza descriptiva ya que se establecieron las características y propiedades de las variables y subvariables de estudio.
Los resultados muestran que la mayor parte de la población turística está de acuerdo en el uso de medios digitales y tradicionales ya que influyen en su nivel de visita, también, se deben cumplir con sus necesidades y expectativas además de garantizar su seguridad y comodidad.
Se concluye que es importante una comunicación efectiva para posicionar los emprendimientos y que el uso de medios digitales y tradicionales combinados llegan a ser efectivos para atraer turistas y potenciar estos sitios agroturísticos.
Description
One of the tourism activities that has gained strength in Ecuador has been agrotourism where the main axis is agriculture and is complemented by other services such as accommodation, hiking, gastronomy and other activities that the tourist can be part of, in addition to the traditional information channels have evolved to reach the digital era.
That is why this research seeks to characterize the variables of Blended Marketing to enhance agrotourism in the province of Tungurahua. The methodology was based on a quantitative approach, since numerical data were collected and a statistical analysis was performed, in addition, its descriptive nature since the characteristics and properties of the variables and sub-variables of study were established.
The results show that most of the tourist population agrees in the use of digital and traditional media since they influence their level of visitation, also, their needs and expectations must be met in addition to ensuring their safety and comfort.
It is concluded that effective communication is important to position the ventures and that the use of digital and traditional media combined become effective to attract tourists and enhance these agrotourism sites.
Keywords
ARTÍCULO ACADÉMICO, AGROTURISMO, DESARROLLO RURAL, MARKETING TRADICIONAL, MARKETING DIGITAL