Análisis de métricas de Instagram sobre equipos de fútbol femenino de Ecuador
| dc.contributor.advisor | Medina Chicaiza, Ricardo Patricio | |
| dc.contributor.author | Masabanda Pilamunga, Jaime David | |
| dc.contributor.author | Montachana Teneda, Paola Estefania | |
| dc.date.accessioned | 2026-07-07T02:28:20Z | |
| dc.date.issued | 2026-07 | |
| dc.description | The purpose of this study was to analyze the Instagram metrics of women’s soccer teams in Ecuador, given the importance of social media as tools for communication, promotion, and engagement with fans. The study focused on evaluating indicators related to engagement, interactions, and follower growth on the teams’ official accounts. The research arose from the need to understand the digital performance of Ecuadorian women’s soccer teams and determine the level of acceptance of content published on Instagram. To this end, a methodological procedure was applied based on the definition of objectives, indicators, and metrics, using the Metricool tool to monitor and collect information over a three-month period. The results revealed significant differences among the teams analyzed. LDU Quito achieved the highest engagement rate, while Barcelona SC led in follower growth and had the largest number of users in its digital community. Additionally, it was found that a higher frequency of posts contributes to increased interactions and account visibility. It is concluded that the analysis of digital metrics is a strategic tool for strengthening sports marketing efforts. Therefore, it is recommended to increase the use of audiovisual content and posts that encourage fan engagement to improve reach, interaction, and audience loyalty. | |
| dc.description.abstract | La presente investigación tuvo como propósito analizar las métricas de Instagram de los equipos de fútbol femenino de Ecuador, considerando la importancia de las redes sociales como herramientas de comunicación, promoción y vinculación con los seguidores. El estudio se enfocó en evaluar indicadores relacionados con el engagement, interacciones y crecimiento de seguidores de las cuentas oficiales de los equipos. La investigación surge por la necesidad de conocer el desempeño digital de los equipos de fútbol femenino ecuatoriano y determinar el nivel de aceptación de los contenidos publicados en Instagram. Para ello, se aplicó un procedimiento metodológico basado en la definición de objetivos, indicadores y métricas, utilizando la herramienta Metricool para el monitoreo y recopilación de información durante un período de tres meses. Los resultados evidenciaron diferencias significativas entre los equipos analizados. LDU Quito obtuvo el mayor porcentaje de engagement, mientras que Barcelona SC lideró el crecimiento de seguidores y registró la mayor cantidad de usuarios en su comunidad digital. Además, se identificó que una mayor frecuencia de publicaciones favorece el incremento de las interacciones y la visibilidad de las cuentas. Se concluye que el análisis de métricas digitales constituye una herramienta estratégica para fortalecer las acciones de marketing deportivo. Por ello, se recomienda potenciar el uso de contenido audiovisual y publicaciones que fomenten la participación de los seguidores para mejorar el alcance, la interacción y la fidelización de la audiencia. | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/47247 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia | |
| dc.subject | ARTÍCULO ACADÉMICO | |
| dc.subject | FUTBOL FEMENINO | |
| dc.subject | INTERACCIÓN | |
| dc.subject | ||
| dc.subject | MÉTRICAS DIGITALES | |
| dc.title | Análisis de métricas de Instagram sobre equipos de fútbol femenino de Ecuador | |
| dc.type | Article |