La estrategia flagship y el marketing digital 2.0 en la tienda de ropa interior de la empresa Impactex CIA. LTDA.
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Date
2024-07
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Publisher
Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios
Abstract
El estudio analiza cómo las estrategias tradicionales como el flagship y el marketing digital 2.0 tienen un impacto en una tienda de ropa interior local. Se crea un marco teórico a partir de un análisis exhaustivo de tesis, artículos académicos y fuentes confiables.
El proyecto incluye estudios previos sobre estrategias convencionales y marketing digital en varios contextos. El objetivo del estudio es determinar los beneficios y desventajas de estas técnicas, así como las sugerencias para su optimización en Impactex. Los resultados muestran que los buques insignia mejoran la experiencia del cliente y el conocimiento y las ventas. Además, el marketing digital 2.0 mejora la comunicación con el consumidor y amplía el alcance del mercado.
Las empresas textiles locales se enfrentan a desafíos de competitividad y visibilidad de marca a nivel micro. Toda la industria en el nivel medio carece de innovación y adaptación a las nuevas tendencias de consumo. A escala regional, la disminución de la competitividad tiene un impacto negativo en la economía y el empleo.
El estudio proporciona ideas y sugerencias para promover la innovación y adaptarse a las nuevas tendencias del mercado, así como para aumentar la competitividad y la sostenibilidad de las empresas textiles locales.
Description
The study analyzes how traditional strategies such as the flagship and digital marketing 2.0 have an impact on a local underwear store. A theoretical framework is created from an exhaustive analysis of theses, academic articles and reliable sources.
The project includes previous studies on conventional strategies and digital marketing in various contexts. The objective of the study is to determine the benefits and disadvantages of these techniques, as well as suggestions for their optimization in Impactex. The results show that flagships improve customer experience and awareness and sales. Furthermore, digital marketing 2.0 improves communication with the consumer and expands market reach.
Local textile companies face competitiveness and brand visibility challenges at the micro level. The entire industry at the mid-level lacks innovation and adaptation to new consumer trends. On a regional scale, the decline in competitiveness has a negative impact on the economy and employment.
The study provides ideas and suggestions to promote innovation and adapt to new market trends, as well as to increase the competitiveness and sustainability of local textile companies.
Keywords
INVESTIGACIÓN, ESTRATEGIA FLAGSHIP, MARKETING DIGITAL 2.0, ROPA INTERIOR, INDUSTRIA TEXTIL, EXPERIENCIA DEL CLIENTE