"El BTL y la conciencia de Marca en el mercado local de la Compañía de Lácteos Amazonas LIBERLAC CÍA. LTDA. de la ciudad de Latacunga".

Abstract

Lácteos Amazonas LIBERLAC CIA. LTDA., es una compañía dedicada a la producción y comercialización de productos lácteos, está ubicada en la ciudad de Latacunga en la parroquia Guaytacama barrio La Libertad, al paso del tiempo se está convirtiendo en una compañía sólida, pero no ha logrado tener el posicionamiento esperado en el mercado local. El problema principal de la empresa es la inexistencia de publicidad a causa de que los recursos son limitados. Es por ello que hemos considerado la posibilidad de implementar la herramienta Below The Line (BTL) para que influya en el aumento de la conciencia de marca de Lácteos Amazonas, que le permita el desarrollo y crecimiento en el entorno local en que realiza sus actividades de producción. Para alcanzar el propósito de aumentar la conciencia de la marca Lácteos Amazonas se procedió a cumplir con determinadas actividades entre ellas se recopiló información tanto a nivel primario como secundario, cabe recalcar que la información recolectada es real y ha sido recopilada principalmente de dos fuentes muy importantes como son la empresa y sus clientes potenciales. La razón de esta investigación es entregar un Brief Creativo para la implementación del Below The Line (BTL) y así de esta manera aumentar la conciencia de marca en la Compañía de Lácteos Amazonas LIBERLAC CIA. LTDA., por medio de esto se pretende orientar a los directivos de la empresa a tomar decisiones acertadas encaminadas al crecimiento de la empresa y de todos sus integrantes, mediante un proceso de comunicación directa con los clientes potenciales del mercado local, por ende esta propuesta contribuirá con el desarrollo de una publicidad creativa en el mercado de la ciudad de Latacunga.