Plan estratégico de branding para el posicionamiento de la empresa textil ¨SJ Sánchez Jeans ¨ del cantón Pelileo
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Date
2026-07-08
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Abstract
This thesis aimed to develop a project proposal to create a new structure for the visual identity
and its forms of graphic communication in a textile company, specifically in the denim sector,
with the purpose of improving its presence in the national market and optimizing the brand
image for its current customers and its potential future clientele. The research originated from
a diagnosis of the situation currently managed within the company, revealing certain
shortcomings related to its corporate image, the channels through which it disseminates its
information, and its visual balance.
To carry out the project, a mixed methodology was used, both qualitative and quantitative.
Technical tools were implemented such as field studies, interviews, observation of already
existing relevant examples that could be used for comparison, and surveys applied to both
wholesale and retail audiences, which allowed for ease in collecting information of great use
in developing the new graphic proposal and adapting it to the needs of the company as well as
its target market.
The result obtained was that the creation of a reconstructed brand identity encompassing the
new logo, a visual unit, color palette, typefaces, and corporate material, being brand assets that
strengthen the brand experience. These elements make it possible to provide a more
professional and solid projection. It was concluded that by implementing a visual identity with greater strategy and structure, the
brand is strengthened, its recognition among people increases, and it allows them to remember
it more easily, creating a strong bond between the company and the consumer, being a priority
in productive growth and the company's positioning.
Description
Esta tesis tuvo como objetivo desarrollar una propuesta de proyecto para crear una nueva
estructura de la identidad visual y de sus formas de comunicación gráfica, en una compañía
del ámbito textil específicamente del área del jean, con el fin de mejorar su presencia frente al
mercado nacional y optimizar la imagen de la marca para sus clientes en la actualidad y su
futura potencial clientela. La investigación tuvo su origen a partir de un diagnóstico sobre la
situación que se manejaba en la actualidad dentro de la empresa, revelando ciertas falencias
relacionadas con su imagen corporativa, los canales por los que difunde su información y su
equilibrio visual.
Para ejecutar el proyecto, se hiso uso de una metodología mixta tanto cualitativa como
cuantitativa, se implementó herramientas técnicas tales como el estudio de campo, entrevistas,
observación de ejemplos ya existentes relevantes con los que se pueda realizar una
comparación, encuestas aplicadas tanto a su público mayorista y minorista, lo que permitió
facilidad para recopilar información de gran utilidad al desarrollar la nueva propuesta gráfica y
que se adapte a cada necesidad de la compañía como a su mercado meta.
Se obtuvo como resultado que la creación de una identidad de marca reconstruida que abarca
el nuevo logotipo, una unidad visual, paleta cromática, tipografías y material corporativo,
siendo activos de marca que fortalezcan la experiencia de la misma. Dichos elementos
permiten que sea posible aportar una proyección más profesional y sólida. Se concluyo que al implementar una identidad visual con mayor estrategia y estructura
fortalece la marca, aumenta el reconocimiento de la mista ante las personas y les permite
recordar con mayor facilidad, creando un gran vínculo entre empresa y consumidor, siendo de
prioridad en el crecimiento productivo y el posicionamiento de la empresa.
Keywords
DISEÑO Y ARQUITECTURA, DISEÑO GRÁFICO, PLAN ESTRATÉGICO, BRANDING, POSICIONAMIENTO, EMPRESA TEXTIL, IDENTIDAD VISUAL, INDUSTRIA TEXTIL