Estrategias publicitarias como herramienta para el posicionamiento de la empresa Chango Inmobiliaria en la ciudad de Ambato
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Date
2024-02
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Abstract
El proyecto diseñado para "Chango Inmobiliaria" aspira a reforzar significativamente
su presencia en el mercado inmobiliario. A pesar de su reconocida trayectoria, la empresa
afronta el reto de no haber logrado el posicionamiento esperado, lo que pone de
manifiesto la urgente necesidad de actualizar y mejorar sus estrategias de marketing y
publicidad. Con el fin de enfrentar este desafío de manera efectiva, se llevó a cabo un
análisis, que incluyó la consulta a expertos en áreas como marketing, publicidad y diseño
gráfico, así como el desarrollo de encuestas específicamente dirigidas a captar las
percepciones y preferencias del público objetivo. Este enfoque integral permitió adquirir
una visión detallada y comprensiva sobre los requerimientos y expectativas del mercado,
estableciendo un sólido fundamento para la creación de tácticas publicitarias más
resonantes y efectivas.
Las tácticas sugeridas se estructuran en torno a dos fases fundamentales: inicialmente,
una fase informativa, que tiene por finalidad atraer la atención de potenciales clientes
mediante el uso de material gráfico llamativo y contenido relevante que aporte valor;
seguidamente, una fase de posicionamiento, que se concentra en la promoción efectiva
de los servicios ofrecidos por la inmobiliaria, el aumento de su visibilidad en las
plataformas de redes sociales y la mejora de la experiencia online para los usuarios. Este
enfoque bifásico no solo tiene como objetivo afianzar y ampliar la presencia de "Chango
Inmobiliaria" en el sector, sino también potenciar su alcance y competitividad. Al
hacerlo, se configura una base sólida para lograr un crecimiento sostenible y de largo
plazo.
Description
The project designed for "Chango Inmobiliaria" aims to significantly strengthen its
presence in the real estate market. Despite its renowned trajectory, the company faces the
challenge of not having achieved the expected positioning, highlighting the urgent need
to update and improve its marketing and advertising strategies. To effectively address
this challenge, an analysis was conducted, which included consulting experts in areas
such as marketing, advertising, and graphic design, as well as developing surveys
specifically aimed at capturing the perceptions and preferences of the target audience.
This comprehensive approach allowed for a detailed and comprehensive view of the
market's requirements and expectations, establishing a solid foundation for the creation
of more resonant and effective advertising tactics.
The suggested tactics are structured around two fundamental phases: initially, an
informative phase aimed at attracting the attention of potential clients through the use of
eye-catching graphic material and relevant content that adds value; followed by a
positioning phase, which focuses on the effective promotion of the services offered by
the real estate company, increasing its visibility on social media platforms, and improving
the online experience for users. This two-phase approach not only aims to consolidate
and expand "Chango Inmobiliaria's" presence in the sector but also to enhance its reach
and competitiveness. By doing so, a solid foundation is established for achieving
sustainable and long-term growth.
Keywords
ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS, PUBLICIDAD DE CONTENIDO, POSICIONAMIENTO, PUBLICIDAD DIGITAL, DISEÑO GRÁFICO