Branding estratégico para el reconocimiento de marca de Corax Capacitaciones de la ciudad de Ambato
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Date
2024-02
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Abstract
Este estudio se enfoca en la minuciosa evaluación y comprensión de las
estrategias de marketing empleadas en la gestión de marcas, abordando tres dimensiones
cruciales: la Estrategia de Coherencia de Marca, la Estrategia de Comunicación y la
Estrategia de Promoción, con un enfoque particular en la estrategia BTL.
La Estrategia de Coherencia de Marca resalta la significativa importancia de mantener
un mensaje uniforme y coherente en todos los canales de comunicación. Este enfoque
busca asegurar que la identidad y los valores de la marca se transmitan de manera
consistente, generando confianza y reconocimiento en la audiencia. La Estrategia de
Comunicación se concentra en la integración efectiva de las estrategias de marketing,
especialmente haciendo hincapié en la presencia en medios digitales y redes sociales. La
interconexión de estos canales permite una comunicación más fluida y cohesiva,
maximizando el impacto de la marca en un entorno digital cada vez más relevante. Por
último, la Estrategia de Promoción, específicamente a través de la estrategia BTL (Below
The Line), se orienta hacia tácticas específicas destinadas a crear experiencias
personalizadas para los consumidores. Estas tácticas pueden incluir eventos,
promociones directas, patrocinios locales, entre otras, buscando una conexión más directa
y tangible con el público objetivo.
El análisis detallado de estas dimensiones no solo proporciona una visión profunda de
cómo las marcas gestionan su presencia en el mercado, sino que también destaca la
importancia de la coherencia, la integración y la personalización en las estrategias de
marketing. En conjunto, estos elementos contribuyen a la construcción de una
comprensión holística de la forma en que las marcas interactúan y se posicionan en el
competitivo escenario del mercado actual. Este enfoque integral es esencial para el éxito
a largo plazo y la sostenibilidad de una marca en un entorno empresarial dinámico y en
constante evolución
Description
This study focuses on the thorough evaluation and understanding of
marketing strategies employed in brand management, addressing three crucial
dimensions: Brand Consistency Strategy, Communication Strategy, and Promotion
Strategy, with a particular emphasis on Below The Line (BTL) strategy.
The Brand Consistency Strategy highlights the significant importance of
maintaining a uniform and coherent message across all communication channels. This
approach aims to ensure that the brand's identity and values are consistently conveyed,
building trust and recognition among the audience. The Communication Strategy focuses
on the effective integration of marketing strategies, particularly emphasizing a presence
in digital media and social networks. The interconnection of these channels enables
smoother and more cohesive communication, maximizing the brand's impact in an
increasingly relevant digital environment. Finally, the Promotion Strategy, specifically
through the BTL strategy, is oriented towards specific tactics aimed at creating
personalized experiences for consumers. These tactics may include events, direct
promotions, local sponsorships, among others, seeking a more direct and tangible
connection with the target audience.
The detailed analysis of these dimensions not only provides a deep insight into
how brands manage their presence in the market but also emphasizes the importance of
consistency, integration, and personalization in marketing strategies. Together, these
elements contribute to building a holistic understanding of how brands interact and
position themselves in the competitive landscape of the current market. This
comprehensive approach is essential for the long-term success and sustainability of a
brand in a dynamic and constantly evolving business environment.
Keywords
ESTRATEGIA DE MARCA, PROMOCIÓN, ESTRATEGIA DIGITAL, BTL, BRANDING