Marketing de Contenidos y su incidencia en el turismo de montaña: Caso los Illinizas

Abstract

La Reserva Ecológica Ilinizas es un área natural que forma parte del Sistema Nacional de Áreas Protegidas, cuenta con los principales sitios de biodiversidad del Ecuador, debido a su variedad de climas, vegetación, bosques tropicales y páramos andinos. Su altitud está entre los 800 y 5.263 msnm en la parte alta del nevado, haciendo de éste, un lugar propicio para el desarrollo actividades de montaña. El Marketing de Contenidos ha venido a posicionarse como el rey de las estrategias del marketing digital, por su naturaleza no es intrusivo, logra llegar al usuario de manera orgánica, facilitando la comunicación y la obtención de información, para crear contenido de valor. El presente trabajo está orientado a desarrollar el análisis de la aplicación del Marketing de Contenido y su incidencia en el Turismo de Montaña de los Illinizas, a fin de tomar el mejor camino, que contribuya a optimizar el contenido que se expone en las diferentes plataformas y medios digitales, basado en las preferencias de los mismos consumidores. En esta investigación se evidencia la inexistencia de contenido relevante y de valor que los amantes del montañismo y la aventura buscan a la hora de ejercer la práctica de estas actividades en la Reserva, perdiendo la oportunidad de generar ingresos para el mejoramiento del nivel socioeconómico de la parroquia y sus habitantes; por ello se propone la estructura de un plan de acción de Marketing de Contenido, basado en la información extraída de los mismos consumidores, para potencializar el desarrollo de un contenido exitoso.