El Geomarketing como estrategia para la comercialización de productos en el sector alimenticio de la ciudad de Latacunga

Abstract

El Supermercado “Regalo de Dios” ubicado en la ciudad de Latacunga, se dedica a la comercialización de productos de primera necesidad, atendiendo al sector San Felipe, su principal objetivo es brindar productos de calidad a precios accesibles. Actualmente se encuentra en la etapa de crecimiento, por lo tanto, sus esfuerzos están enfocados a expandirse y brindar un mejor servicio a sus clientes. El presente proyecto de investigación pretende crear beneficios para el Supermercado Regalo de Dios, a través de herramientas de Geomarketing, para incrementar el volumen de ventas de sus productos y una eficiente localización de sus consumidores. El Geomarketing permitirá a la empresa gestionar y crear un mejor proceso de localización de los consumidores, para así identificar si la ubicación de la empresa es adecuada. Mediante la investigación de campo se identificó ciertos elementos del Geomarketing, que contribuir a mejorar el proceso de comercialización, el aspecto de la frecuencia de visita, que permite determinar y clasificar a los clientes por frecuencia de compra, el aspecto de líneas de productos que permite conocer el factor de referencia-compra que determina si los consumidores están dispuestos a movilizarse grandes distancias físicas. La propuesta presenta un escenario positivo en su fase de ejecución, puesto que cuenta con el consentimiento y agrado de los directivos del supermercado y, asimismo, se prevé una acogida positiva de los consumidores. De igual manera, en la fase de control y/o verificación se pronostica un escenario positivo, puesto que la página web cuenta con herramientas propias de análisis de datos, que genera estadísticas y métricas automáticas.