Publicidad política y su impacto en el derecho del votante en las elecciones ecuatorianas 2021

Abstract

Como la mayoría de los votantes reciben su impresión de los candidatos, los partidos y los problemas principalmente de los medios de comunicación, el éxito electoral depende de las campañas políticas incluidas las estrategias de los medios. Se invierte una cantidad cada vez mayor de recursos en campañas políticas para difundir información, movilizar apoyo y persuadir al votante. Sin embargo, la base científica para gastar bien este dinero es bastante débil. Cuando se trata de los efectos de las campañas en las intenciones de voto, la mayoría de los estudios se centran en los procesos cognitivos de establecimiento de la agenda, preparación y encuadre, mientras que solo una cantidad decente de investigación ha abordado directamente las consecuencias de las señales de visibilidad y las señales de tono. Esto es digno de mención, dado que la mayoría de los estudios implican o prueban los efectos de la visibilidad y / o las señales de tono en la cobertura de la campaña. Este estudio se basa en datos recopilados en el estudio longitudinal electoral ecuatoriano. El estudio actual tiene como objetivo probar la relevancia tanto de la visibilidad como de las señales de tono para formar intenciones de voto de manera competitiva dentro del mismo conjunto de datos. Se basa en investigaciones anteriores que ampliamos (a) metodológicamente mediante el uso de datos de panel y elaboramos medidas de contacto con el contenido de los medios, y (b) teóricamente explorando las interacciones entre las señales de los medios y afecto preexistente hacia candidatos y partidos.