La gestión del diseño en las empresas manufactureras de indumentaria en denim
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Date
2018-10
Authors
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Publisher
Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Diseño, Artes y Arquitectura. Maestría en Diseño, Desarrollo e Innovación de Indumentaria de Moda.
Abstract
Nowadays, companies put a great emphasis in the design, as an important
strategic active in order to reach competitive and differentiator advantages facing a
market with a big growth of products and consumers that wish to enhance their quality
life with products that fit their necessities. It is required for new, creative, innovative
approaches, that the design can implement, allowing to a businessmen’ reflection about
the way they work with the design inside their companies. The awareness about
incorporating design through time and in different contexts, which some worldwide
companies adopt, mainly in developing countries, open doors to the development of new
products. The technology transference, the emergence of the new market poles and the
consumption bring new customers.
In order to achieve changes, it is required to generate a new thinking in the
company, where the same philosophy needs to be transformed; with a wide and flexible
vision with actions and proposals of viable changes. Some of them have been presented
by government and private organizations, which are international known. These
organizations develop tools, plans and measurements in providing a basis for the
importance of design in the economy because it has been understood that design
management is a part of factors that provides innovation and in the same way to the
competitiveness of a country or region.
From a local perspective in the productive sector about denim in Pelileo which
belongs to Tungurahua province – Ecuador. Because the majority of the
entrepreneurships were handmade, businessmen could not comprehend what their
situation was regarding the design, which beliefs they have, which pathway can be
adopted for improvements and how to adequately handle this source in order to achieve
competitive advantages in the market.
The objective of the current research is to identify the signals of the integration
of the design in a basic level related to high-developed entrepreneurships in the denim
sector in Pelileo, which leads to generate a diagnosis model in order to identify the
situation of the companies and their integration level with the design. It will define the
implications that the design management can contribute in the clothing manufacturing
companies in denim. It has been chosen because in this sector, there is a wide business
fabric, which is the economic base in the city and it has a wide-ranging in the market at
the national level.
After applying the case study as the methodology, the research analyses the
situation from two approaches: on the one hand, the macro level (country) and on the
other hand, the micro level (companies) in order to get an overview from the context in
where the companies under study are developing. Having a notion of the political,
economic, social, technological, ecological, legal and demographic dynamics that are
part of the Ecuadorian reality allowed knowing the opportunities and threats of the
companies against their strengths and weaknesses.
The obtained results show the factors that support and those that harm the
insertion of the design in the companies of the sector as a productive development
strategy.
Description
Las empresas actualmente apuestan por el diseño como un importante activo
estratégico para alcanzar ventajas competitivas y diferenciadoras, ante un mercado con
una gran proliferación de productos y consumidores que desean aumentar su calidad de
vida con productos que respondan a sus necesidades, se requiere de nuevos enfoques
creativos, innovadores y productivos que el diseño puede implementar, permitiendo así,
una reflexión en los empresarios acerca de la forma como abordan el diseño dentro de sus
organizaciones. La conciencia de incorporación del diseño en el tiempo y en los diferentes
contextos, adoptados en algunas empresas a nivel mundial, sobre todo en países
desarrollados, abre camino al desarrollo de nuevos productos, la transferencia de
tecnología y la aparición de nuevos polos de mercado y consumo que atraen a nuevos
consumidores.
Para lograr cambios se debe generar una nueva mentalidad en la empresa, donde
la misma filosofía debe transformarse con una visión amplia y flexible mediante acciones
y propuestas de cambio viables; que en efecto, han sido presentadas por varias
organizaciones gubernamentales y privadas de alcance internacional, que se han
encargado de elaborar herramientas, planes y mediciones para fundamentar la
importancia del diseño en la economía, porque han entendido que parte de los factores
que aportan a la innovación y por ende a la competitividad de una región o país, es la
gestión del diseño.
Desde una perspectiva local del sector productivo del denim del cantón Pelileo de
la provincia de Tungurahua – Ecuador, al ser emprendimientos mayoritariamente con
origen artesanal, los empresarios no logran comprender en qué situación se encuentran
frente al diseño, cuáles son sus carencias, qué camino tomar para mejoras y cómo
gestionar adecuadamente este recurso para lograr ventajas competitivas en el mercado.
El objetivo del presente proyecto de investigación se centra en identificar indicios
de la integración del diseño a nivel básico en emprendimientos con mayor desarrollo en
el sector del denim de Pelileo, con el fin de generar un modelo de diagnostico que
identifique la situación de las empresas y su nivel de integración con el diseño para la
posterior definición de los alcances que la gestión del diseño puede aportar en las
empresas manufactureras de indumentaria en denim, que ha sido elegida ya que en este
territorio se presenta un amplio tejido empresarial que es la base base económica del
cantón y tiene un amplio alcance de mercado a nivel nacional.
Aplicando el estudio de caso como metodología, la investigación examina la
situación desde dos enfoques. Por un lado se vincula al macro entorno (país) y por otro al
micro entorno (empresas), con el fin de tener una visión general del contexto en donde
se desarrollan las empresas en estudio. Tener una noción de las dinámicas políticas,
económicas, sociales, tecnológicas, ecológicas, legales y demográficas que son parte de
la realidad ecuatoriana, permitió conocer las oportunidad y amenazas que las empresas
tienen frente a sus fortalezas y debilidades.
Los resultados obtenidos muestran los factores que apoyan y los que perjudican
a la inserción del diseño en las empresas del sector como una estrategia de desarrollo
productivo.
Keywords
DISEÑO DE INDUMENTARIA, EMPRESA TEXTIL, ESTRATEGIA DE DISEÑO, GESTIÓN DE DISEÑO, MANUFACTURA DE INDUMENTARIA, MODELO DE DIAGNÓSTICO,